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Ad Battle : Apple VS Microsoft

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Apple a donné le la en matière de tablettes et pour l'instant sa partition est parfaite : ses Ipad ne laissent que des miettes aux concurrents. Toutefois, de nouveaux poids lourds entrent dans le ring : Amazon et Google se jettent à corps perdu sur le segment des tablettes 7 pouces, pendant que Microsoft fait ses gammes avec la nouvelle Surface, concurrent frontal de l'Ipad. Pour différencier la Surface de l'Ipad, le marketing de Microsoft insiste très lourdement sur son « clavier-couverture » aimanté qui en ferait un ordinateur polyvalent et non plus une simple tablette. Voici un exemple particulièrement frappant : Le clavier de la Surface est la véritable vedette de cette mini-comédie musicale. Il est au cœur de la chorégraphie et ses « clicks » de connexion à la tablette rythment la musique.  De son côté, Apple a préparé sa riposte aux tablettes 7 pouces d'Amazon et de Google : l'Ipad mini. Mais loin de chercher à différencier coûte que coûte le dernier-né de son grand frère, l'entreprise veut au contraire prouver que l'Ipad mini est le complément naturel de l'Ipad. Ce clip publicitaire en témoigne :

A rebours de la démesure du spot de Microsoft, celui d'Apple est très sobre et fait appel à la suggestion plutôt qu'à la démonstration : le fond gris argenté rappelle l'univers graphique de la marque alors que la musique, pianotée d'abord sur l'Ipad puis accompagnée par l'Ipad mini, souligne la continuité et la complémentarité entre les deux gammes.

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