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« Vidéo 360°, nouvel outil d’engagement pour les marques ? » : l’étude Vanksen se penche sur cette tendance marketing

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En quelques années, la maturité des équipements a permis à la vidéo de devenir le format star du web ! Une nouvelle ère, où la démocratisation de certaines solutions révolutionne le marketing et la communication. Parmi elles, la vidéo 360° et, par extension, la réalité virtuelle (VR).

Qu’est-ce que la vidéo 360° ?

Ce nouveau format de vidéo permet au spectateur d’orienter l’objectif de la caméra d’un simple clic. Comme sur Google Street View, il suffit de déplacer sa souris pour voir le paysage sous tous les angles. Les vidéos 360° sont dans la continuité des vidéos « First Person View » apparues avec la Go Pro. Ce nouveau format connait un engouement depuis 2015 avec la possibilité de les visionner sur Youtube et Facebook. A l’occasion du lancement de cette nouvelle fonctionnalité, Youtube a publié une playlist de vidéos tournées lors de grands événements : le Carnaval de Rio de Janeiro, le festival Tomorrowland en Belgique ou lors d’un grand prix de Formule 1 à bord d’une monoplace.

La vidéo 360 : une tendance marketing déjà utilisée par les marques

En étant compatible avec Youtube et Facebook, les vidéos 360° offrent de grandes opportunités pour les entreprises. L’étude passe en revue de nombreux exemples de marques qui se sont emparées de cette technologie : Nike, Red Bull, Mercedes, Nescafé… Les résultats sont au rendez-vous avec de nombreuses interactions sur les réseaux sociaux. Mais la vidéo 360° n’annonce que les prémices de la réalité virtuelle. Cette innovation risque de révolutionner de marchés. A l’avenir, il sera possible par exemple de visiter un appartement sans bouger de chez soi. Cette nouveauté constituerait un gain de temps considérable pour les professionnels.

La réalité virtuelle : bientôt accessible à tous ?

A l’origine, le matériel nécessaire pour réaliser ce type de vidéo était extrêmement coûteux. Depuis quelques mois, des caméras grand public apparaissent dans les rayons. Notre étude fait le point sur les différents modèles.

Consultez notre étude "Vidéo 360, nouvel outil d'engagement pour les marques ?"

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