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Ikea lance la plateforme "Life at Home"

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Pour aller plus loin que sa vocation marchande, Ikea s'intéresse aux habitudes de vie de ses consommateurs et lance la plateforme "Life at Home" déstinée à être un condensé d'études comportementales. Le premier volet s'intéresse aux rituels matinaux à travers le monde, dans le rapport "A World Wakes Up". Combien de fois retardez-vous votre réveil de 5 minutes ? Combien de temps dédiez-vous au choix de votre tenue ? Ou même prenez-vous le temps de faire du sport ? Autant de questions, autant de réponses apportées dans ce rapport d'études.  Les résultats sont présentés sous forme de romans photos et racontent la matinée d'un foyer de la ville concernée. Le site vous permet également d'interagir avec les résultats et de comparer les données d'une ville à l'autre On découvre ainsi que les Moscovites sont les champions du réveil, que près de 50% des Indiens font du sport le matin et que seulement 58% des Parisiens boivent du café ou du thé le matin. "A World Wakes Up" constitue le premier rapport d'étude du site "Life at Home" et il est certain que d'autres seront à venir. Si on trouve un malin plaisir à découvrir les rituels matinaux des uns des autres, ce n'est pas le seul intérêt de cette plateforme : Ikea a réussi à transformer une étude consommateurs en un contenu interactif et intéressant pour sa communauté, démontrant une nouvelle fois la versatilité du digital.
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