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Le jeu et la publicité

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Si les médias sociaux, avec en tête Facebook, Youtube, Twitter ou encore Foursquare, se révélaient être la nouvelle tendance 2010 en terme de communication, 2011 pourrait voir émerger un nouvel outil marketing : le Jeu. Modèle à suivre selon certains précurseurs, le Jeu comme média répond à l’attente fondamentale des consommateurs du «divertissement». Dans un monde saturé par le stress et la profusion de messages publicitaires, cet îlot de détente semble une marge à suivre très intéressante pour les marques, pour deux raisons : « La complicité » En effet la société actuelle préconise d’avancer toujours plus vite et d’être toujours plus efficace sur le plan professionnel . De nombreuses enquêtes l’ont déjà démontrées, le monde souffre (la France en première ligne) et n’aspire qu’à une chose : oublier tous les tracas du quotidien ne serait-ce que quelques minutes. Ainsi les marques peuvent, grâce à l’émergence de nouvelles technologies (3D, Réalité Augmentée…) et l’accumulation des supports, procurer de nouvelles expériences divertissantes aux consommateurs et ainsi se positionner comme le complice de ses instants de détente. « L’efficacité» La publicité a vu ces techniques évoluer au fil des décennies. Malgré tout, trop d’agences produisent encore des films publicitaires, prints, bannières, etc. purement promotionnelles et relativement intrusives, bien que loin du « hard-selling » (quoique…), mais souvent détestés par les consommateurs. De nombreux experts préconisent le « storytelling », cette approche consistant à construire une identité émotionnelle autour d’une marque et à raconter son histoire. Les produits (iPhone, iPad..) doivent laisser place aux marques Corporate (Apple). Ainsi le «Jeu» a de nombreux avantages à ce niveau-là. Non-intrusif, il laisse le choix a l’internaute ou au mobinaute de jouer selon son envie. Le jeu permet également de construire une histoire autour du produit et d’offrir une expérience ludique et expérientielle. Sans pour autant matraquer le joueur de visuels de la marque, quelques apparitions suffisent pour permettre une mémorisation (75% d’efficacité !), c’est pourquoi l’In Game est de plus en plus utilisé. Et parfois même au sein des advergames. Il s’agit d’une forme de placement de produit dédié aux jeux vidéo. Il existe différents types de jeux de marque. L’Advergame, le Social Game sans oublier le Serious Game, ARG (Jeu de Réalité Alternée) … J’ai la chance de participer actuellement à l’élaboration de l’édition 2011 du colloque FUTUR PUB (projet extra-académique des étudiants en 3e année de Sup de Pub Bordeaux (groupe INSEEC)) dont le thème sera «Le jeu & la pub ». Cette expérience me permet de réaliser combien ce marché est porteur. Tout reste à faire sur ce dernier, relativement jeune, qui voit grandir de nombreuses start-up menées en majorité par de jeunes entrepreneurs ayant rapidement compris l’intérêt et l’enjeu de ce nouveau média. Maintenant à vous de jouer !
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