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Twitter lance les Promoted Tweets

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L’annonce de Twitter d’hier risque fort de marquer un tournant dans l’histoire du site de micro-blogging et du web de manière plus large. Depuis le début, Twitter a su résister à la tentation d’appliquer à son service un modèle classique de génération de revenus par la publicité contextuelle ou display en passant par Google, mais la monétisation était un passage obligé pour le service et l’annonce à donc eu lieu hier, Twitter proposera désormais des promoted tweets (Tweets sponsorisés en français cf twitter_fr), quelques réponses à vos premières questions : De quoi va-t-il s’agir ? Comme leur nom l’indique, les promoted tweets seront présentés sous la forme de tweets aux utilisateurs. Des tweets limités à 140 caractères émis par un compte twitter existant et mis en évidence par une légende sous le tweet “Promoted by ...”. A l’instar des tweets traditionnels, ils pourront faire l’objet d’une réponse, être favorisés ou même retweetés. Comment vont apparaître les tweets sponsorisés ? Au départ les promoted tweets n’apparaîtront que dans les pages de résultat des recherches, ils seront donc contextualisés selon les mots-clés recherchés (sur le même schéma que les Adwords Google actuels). Qui peut faire des tweets sponsorisés ? Pour le moment, seuls quelques grands acteurs socialmedia américains peuvent envoyer des tweets sponsorisés : Starbucks, Virgin America, Best Buy, Red Bull, etc... Mais à terme toutes les entreprises et les grandes organisations pourront émettre des tweets sponsorisés. Où les tweets sponsorisés vont-ils apparaître ? La démarche de Twitter est bien pensée en effet si l’on se réfère aux informations disponibles pour le moment, les promoted tweets seront bien des tweets fondus parmi les autres (mais évidemment déclarés comme tels). Les promoted tweets affichés sur les pages de résultats de recherche auront droit à une place de choix : le haut de la page, un tweet à la fois. Quand est-ce que ça commence ? Aucune date précise n’est annoncée, mais on sait que les promoted tweets affichés sur les pages de résultats seront déployés en premier et surtout que cette annonce est en fait la première phase d’un plan plus global sur lequel Twitter reste vague. Est-ce vraiment une révolution ? Non, car in fine, Twitter n’invente pas un nouveau modèle de revenu pour les services web, il adapte le modèle Adwords de Google à son service en fusionnant la notion de contenu et la notion de publicité au sein d’un même format. Oui : Actuellement, tout ce qui concerne twitter fait figure d’évènement, alors évidemment lorsque les fondateurs du site font une telle annonce, elle devient de fait importante. On poursuit la réflexion dans quelque temps avec les premières remarques émergentes suite à l’annonce et les enjeux pour les différents acteurs sur la place.

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