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Un aquarium virtuel en pleine rue ?

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Vous marchez dans la rue et là, sur le mur, apparaît un aquarium virtuel. Surprenant, certes, mais jusque là rien d’exceptionnel ! Maintenant, approchez-vous et vous verrez sur la droite des consignes vous indiquant comment créer votre propre poisson! Cela devient tout à coup bien plus intéressant ! La procédure est simple, il vous suffit d’appeler le numéro indiqué, de faire un bruit étrange, et hop votre poisson est créé. Vous allez pouvoir le faire nager, le nourrir, lui faire faire des loopings… La compagnie Carnival Cruise Lines, lancera cette campagne dans six grandes villes aux US pour une durée de deux mois. Elle envisage également dans un futur proche de le mettre sur des supports mobiles. C’est un concept nouveau qui attire la curiosité des passants et qui, de ce fait, éveille celle des médias. L’impact d’une telle campagne est donc tout d’abord médiatique. Le jeu est très ludique, et surtout, c’est du live ! Votre poisson bouge en direct ! Si le lien avec le produit n'est pas direct (croisières), ce genre de dispositifs permet d'augmenter la notoriété et surtout l'affinité à la marque : les passants prennent du plaisir avec l'application et s'amusent seuls ou à plusieurs. Ce genre de dispositif nous rappelle d'ailleurs une des dernières campagnes Cadbury qui faisait également participer les passants ICI !.
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