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Etude Forrester: Les jeunes français sont des fans de high-techs

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Selon la nouvelle étude Consumer Technographics de Forrester Research dédiée aux jeunes internautes européens (âgés de 12 à 24 ans) dévoilant les grandes tendances 2007, les jeunes sont la cible privilégiée des nouveaux usages d’Internet. Les enquêtes Consumer Technographics de Forrester (un programme de recherche quantitative sur le rapport des consommateurs à la technologie) définissent les tendances clés en termes d’adoption des technologies grand public et dressent des profils d’utilisateurs. Ceci permet aux professionnels du marketing et de la stratégie de bien choisir leurs stratégies, de s'adapter à la cible et à son usage du média. Les résultats pour la France sont impressionnants, ils dévoilent que les jeunes Français sont une population très high-tech. Concernant la connectivité sur internet la France se situe au 2ème rang européen après la Suède, avec 82% de jeunes connectés quotidiennement à Internet (contre 88% en Suède et 79% sur la moyenne européenne). Les jeunes français sont des précurseurs dans l’adoption des nouvelles technologies et occupent la première place en matière de blogging : 72 % lisent des blogs, 51% commentent des blogs et 37% maintiennent ou publient leur propre blog (contre respectivement 50%, 34% et 26% sur la moyenne européenne). Tandis que les jeunes entre 12 et 17 ans se connectent sur internet pour le loisir et la communication (blogs, jeux en ligne), ceux appartenant à la tranche d’âge un peu plus élevée, entre 17 et 24 ans, utilisent l’internet plutôt pour la recherche et l’achat : 67% recherchent des informations sur des produits. Egalement très intéressant, la dimension sociale du web qui est devenu une source d’information clé pour les jeunes internautes français : plus de 55% des jeunes internautes recherchent des informations sur des produits via Internet. 60% accordent beaucoup d’importance aux conseils de leurs amis et de leur famille pour les décisions d’achat et encore plus d’entre eux (65%) parlent souvent à leurs amis des produits qui les intéressent. Donc, la tendance révélée déjà par la dernière étude Forrester (voir l’article sur culture-buzz )se confirme… pour notre grand plaisir!
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