Notre veille

Article

Lacoste imagine le futur du tennis en 2083

Article E-réputation

Pour fêter ses 75 ans, Lacoste lance un spot futuriste très réussi accompagné d'un site dédié. Objectif: partager avec les internautes leur vision du tennis dans 75 ans. Reprise et délaissée par de nombreux mouvements, Lacoste est aussi bien portée par Justin Timberlake que par Nicolas Sarkozy, la marque au crocodile se cherche et revient donc aux fondamentaux avec un spot TV faisant la part belle au tennis. Derrière le spot publicitaire futuriste, on trouve un site intéressant comprenant un univers de citations d'internautes et plusieurs vidéos. Le premier élément intéressant du site est l'espace "share your vision" qui propose aux internautes de partager leur vision du tennis en 2083. On entre alors dans un espace en trois dimensions où arrivent, du fond de l'écran, des citations d'utilisateurs. A chaque survol, une voix déshumanisée répète les phrases, plongeant ainsi l'internaute en plein dans le futur tel que l'imagine Lacoste. Ensuite, deux vidéos sont proposées, retraçant l'histoire de Lacoste, des débuts de René Lacoste, son surnom et le premier crocodile sur sa veste, aux récents sponsorings de Tatiana Golovin et Andy Roddick, en passant par le premier polo à mailles piquées. Les films posent aussi les questions suivantes: René Lacoste aurait-il été aussi bon avec la raquette en carbone de Richard Gasquet ? Et inversement, le Français aurait-il brillé avec une raquette en bois ? Probablement pas. Ce site assez simple projette Lacoste dans 75 ans, ce qui est concevable pour une marque déjà âgée de 75 ans, mais jouer l'anticipation ne préfigure en rien de quoi sera fait l'avenir. Il est peu probable que le tennis de 2083 ressemble à ce qu'imagine Lacoste. Ce qui pose la question du message que veut réellement diffuser Lacoste via cette campagne, la baseline du spot est "Let's reinvent the game" (réinventons le jeu). Certes, mais quelles innovations réelles propose Lacoste, un des plus anciens équipementiers du circuit ? Verra-t-on, ne serait-ce que dans 10 ans, les raquettes montrées dans la vidéo ? J'en doute.
Lacoste-future
par lacoste-future Cette campagne rappelle la campagne récente de Puma "Until then" dans laquelle on assistait à un match de foot se déroulant en 2178. La mode serait-elle à l'anticipation ? En tout cas, elle est clairement à "l'extrémisation" des sports, avec des images brusques, des bruits sifflants, etc... Le sport du futur, dans la tête des équipementiers, sera clairement un combat pour l'exploit. Pour finir, que les inconditionnels de la marque au crocodile se rassurent, même pour 2083, Lacoste semble avoir conservé la maille piquée, il l'a juste rehaussée d'un plastron en carbone.
Chargement