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Les Secrets du marketing viral

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Traduction française de l'excellent "ideavirus" écrit par Seth Godin, cet ouvrage est la suite logique du précédent du livre « Permission Marketing » du même auteur. Dans cette « bible de l'internet marketing » (CB News Communication), le gourou américain présente ses conseils pour lancer et développer une campagne de marketing viral (bouche à oreille électronique) à succès. Seth Godin explique d'abord l'importance des « idées virus » et l'effet levier incroyable qu'elles peuvent entraîner. Bien que la rumeur et le bouche-à-oreille existent depuis bien longtemps, Internet leur a apporté une dimension encore jamais atteinte auparavant. Une information peut désormais se propager à un très grand nombre de personnes en un temps très rapide et pour un coût très limité pouvant entraîner un effet boule de neige aux énormes répercussions. Le marketing viral est l'art de propager, une idée ou un concept de personnes à personnes, tel un virus, pour promouvoir une marque, un service ou un produit. Grâce à la force contagieuse de l'information, le consommateur au lieu d'être la simple cible devient un acteur et un relais de diffusion pour la communication de l'entreprise. Cette technique permet d'avoir une couverture ciblée et exponentielle pour un investissement limité. L'infection virale initiale débute en contaminant une poignée de personnes influentes dans leur communauté avec une information à valeur ajoutée ou suffisamment décalée, choquante, amusante,... pour inciter à son relais vers les membres de leur cercle d'influence. Cependant, pour connaître le succès le buzz doit respecter une certaine formule. Initier un phénomène viral est une action complexe et délicate qui peut dans certains cas se retourner vers l'envoyeur... avec les conséquences négatives et incontrôlables que l'on peut imaginer. Le spécialiste du marketing viral, illustre ensuite sa démonstration d'un nombre important d'exemples et d'études de cas toujours abordés avec humour et ironie. Montrant les possibilités et les limites du buzzmarketing, Seth Godin nous apprend à porter un autre regard sur les réussites d'Hotmail, la série Friends, de la bière Budweiser, ou du film « Le Projet Blair Witch » pour n'en citer que quelques-uns. L'Avis de Culture-buzz Bien que n'ayant pas inventé le concept de bouche à oreille, Seth Godin nous fait une démonstration efficace des principes et des possibilités du buzzmarketing avec brio. Mixant habillement théorie et pratique dans un style plein d'humour il brosse un portrait éclairant du marketing viral, qui envahit chaque jour un peu plus notre quotidien. NB : On a aussi apprécié que Seth Godin ait directement appliqué sa théorie pour la promotion de son propre ouvrage ! Celui-ci a offert le téléchargement gratuit de la version pdf préalablement à sa commercialisation et à laisser le bouche-à-oreille faire le reste... Bilan : le livre est devenu le ebook le plus téléchargé de l'histoire de l'Internet ! Astuces Culture-buzz [Télécharger gratuitement la version anglaise->http://www.sethgodin.com/ideavirus/01-getit.html ] complète du livre au format pdf depuis le site Ideaviruis.com

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