Dans le cadre de leur intervention à l’atelier FrenchWeb, Pierre Wiltz et Jérémy Coxet se sont penchés sur la refonte des supports digitaux et la place que prend le SEO dans cette dernière. La difficulté réside dans un budget de refonte déjà conséquent (design, développement…) laissant généralement peu de place au SEO, relégué en deuxième division. Retour sur les points clés de cette présentation.
Les risques liés à une refonte
Un projet de refonte entraîne des modifications importantes sur le site. Ces dernières impactent non seulement le SEO mis en place auparavant, mais elles engendrent également une dégradation des rankings ainsi qu’une chute du trafic. Il y a donc un vrai risque de perte de visibilité.
De l’importance du SEO dans un projet de refonte : une question de R.O.I
Pour limiter les risques énoncés préalablement, le SEO se doit d’être intégré dès le début du projet de refonte et tout au long du processus. Un exemple issu de notre présentation illustre bien son importance. Prenons 2 projets de refonte de site : un site e-commerce réalisant 100 000 visites organiques mensuelles, avec un taux de conversion de 2,7% et un panier moyen de 50€.
Pour un budget SEO identique mais une prise en compte SEO dès la première année de refonte, la répartition de l’effort SEO sur le projet 2 permet de générer :
- -27% coût à la visite
- +38% chiffre d’affaires