SEO et refonte de sites : les bonnes pratiques

Dans le cadre de leur intervention à l’atelier FrenchWeb, Pierre Wiltz et Jérémy Coxet se sont penchés sur la refonte des supports digitaux et la place que prend le SEO dans cette dernière. La difficulté réside dans un budget de refonte déjà conséquent (design, développement…) laissant généralement peu de place au SEO, relégué en deuxième division. Retour sur les points clés de cette présentation. Les risques liés à une refonte Un projet de refonte entraîne des modifications importantes sur le site. Ces dernières impactent non seulement le SEO mis en place auparavant, mais elles engendrent également une dégradation des rankings ainsi qu’une chute du trafic. Il y a donc un vrai risque de perte de visibilité. De l’importance du SEO dans un projet de refonte : une question de R.O.I Pour limiter les risques énoncés préalablement, le SEO se doit d’être intégré dès le début du projet de refonte et tout au long du processus. Un exemple issu de notre présentation illustre bien son importance. Prenons 2 projets de refonte de site : un site e-commerce réalisant 100 000 visites organiques mensuelles, avec un taux de conversion de 2,7% et un panier moyen de 50€. Pour un budget SEO identique mais une prise en compte SEO dès la première année de refonte, la répartition de l’effort SEO sur le projet 2 permet de générer :

• -27% coût à la visite
• +38% chiffre d’affaires

Tandis que pour compenser ce différentiel de chiffres d’affaire, le projet 2 aurait dû investir plus de 2 000 000 € en Adwords. Une vigilance SEO à toutes les étapes Pour qu’un projet de refonte soit également un succès d’un point de vue référencement naturel, le consultant SEO doit être intégré dès le début du projet (expression de besoins) et sollicité à toutes les étapes, de la définition des maquettes jusqu’à la promotion du lancement, sans oublier l’essentiel, la fameuse table de redirection permettant de transférer les acquis SEO de l’ancien site vers le nouveau. Le temps où le SEO était une discipline cloisonnée est révolu, consultez les 15 points de vigilance dans notre présentation « Le SEO roi… pour le R.O.I » et trouvez les bonnes synergies pour faire de votre refonte un atout pour votre visibilité… et vos opportunités de vente ! Atelier Seo refonte de site @FrenchWeb / Vanksen / PSA Peugeot Citroen from frenchweb