Agence Global Search
Global Search
La recherche ne suit plus un parcours linéaire. Aujourd'hui, elle se diversifie entre moteurs classiques, réseaux sociaux, marketplaces et IA conversationnelles. Penser 'Global Search', c'est capter et comprendre les nouveaux comportements de recherche pour bâtir une stratégie alignée sur chaque point de contact."
Global Search
Aujourd'hui, la recherche se décline à travers une multitude de canaux et de formats : moteurs traditionnels, réseaux sociaux, marketplaces, forums, IA conversationnelles… Chaque requête, chaque interaction, chaque parcours est unique.
Notre agence spécialisée en Global Search orchestre votre visibilité avec une approche data-driven, omnicanale et sur-mesure, pour comprendre les parcours des utilisateurs et y répondre avec justesse à chaque étape.
Qu’est-ce qu’une agence spécialisée en Global Search ?
Le Global Search est une approche de la visibilité en ligne qui dépasse les moteurs de recherche traditionnels, dans une optique de Search Everywhere Optimization.
L'objectif est d’optimiser la présence d'une marque sur l’ensemble du web :
- Les moteurs de recherche (Google, Bing)
- Les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn)
- Les marketplaces (Amazon, eBay, Etsy)
- Les forums et communautés (Reddit, Quora)
- Les assistants IA (AI Overviews, Perplexity, Copilot, etc.), dans une logique de Generative Experience Optimization (GEO)
- App Stores / Google Play Store (dans certains cas)
- …
Objectif : Être trouvé partout où vos clients cherchent, avec un message adapté à chaque plateforme
Notre agence spécialisée en global search vous accompagne dans la définition et le déploiement de cette stratégie omni-plateforme.
Pourquoi le Global Search est-il indispensable aujourd'hui ?
Les comportements de recherche connaissent aujourd'hui une mutation profonde.
Le parcours utilisateur, autrefois relativement linéaire — une requête sur Google, quelques clics, une conversion — appartient désormais au passé.
Chaque besoin s'exprime désormais à travers un parcours fragmenté, où l’utilisateur navigue entre moteurs de recherche, plateformes sociales, marketplaces et assistants IA, en fonction de ses usages et de ses intentions.
Un produit peut être découvert sur TikTok via une vidéo d’un créateur de contenu, faire l'objet d'une vérification sur Google à travers des comparatifs, être évalué en termes de prix et de disponibilité sur Amazon, puis validé après consultation d'avis sur Facebook ou Reddit.
C’est ce que l’on désigne par le "Messy Journey" :
- Un chemin de recherche éclaté entre de multiples plateformes,
- Une prise d’information multi-format : vidéo, texte, image, audio,
- Une décision influencée par une diversité de contenus et de points de contact.
Dans cet environnement mouvant, la démarche Global Search devient indispensable.
Être visible sur un moteur de recherche ne suffit plus : il faut couvrir l'ensemble des canaux où se construit l'intention de l'utilisateur.
Dans un paysage digital de plus en plus fragmenté, adopter une stratégie Global Search devient indispensable pour toute marque souhaitant sécuriser sa visibilité et renforcer son impact. L’approche de l’agence Vanksen offre plusieurs avantages-clés :
Visibilité étendue
Optimiser la présence sur tous les canaux de recherche permet d’adresser le bon message, au bon moment, à la bonne cible, sur le bon support. Chaque plateforme devient un point de contact potentiel dans le parcours utilisateur.
Conversions accrues
Chaque environnement de recherche — qu’il s’agisse d'un moteur classique, d'une marketplace, d'un réseau social ou d'une IA conversationnelle — est transformé en levier de conversion, renforçant ainsi l'efficacité globale de l'acquisition.
Adaptation aux usages digitaux
Les réflexes de recherche évoluent : la Gen Z et les nouvelles générations naviguent naturellement entre TikTok, Amazon, Google ou Perplexity pour s'informer et acheter. Le Global Search permet de s’aligner sur ces nouveaux parcours sans rupture.
Approche multicanale
En diversifiant les points de présence, la marque réduit sa dépendance à un seul acteur (ex : Google) et construit une stratégie plus résiliente, capable d'absorber les évolutions d’algorithme, les tendances d'usage et les mutations technologiques.
→ Vous êtes là, au bon moment, au bon endroit, avec le bon message.
39 % des adultes américains de moins de 30 ans déclarent obtenir régulièrement des informations sur TikTok, contre 19 % des 30-49 ans.
Une agence Global Search pour accompagner dans votre stratégie
Nous vous accompagnons dans la définition et le déploiement d’une stratégie Global Search, pensée pour chaque étape du parcours utilisateur.
Nos forces :
- Une expertise omnicanale inhouse : SEO, Paid Media, Social Listening, Social Media, Développement, Conseil stratégique… Nos expertises in-house nous permettent de maîtriser l'ensemble des leviers, de la réflexion stratégique à l'activation opérationnelle.
- Un pilotage data-driven : toutes nos décisions sont guidées par l'analyse des comportements, pour ajuster et optimiser chaque point de contact.
- Une maîtrise des formats : vidéo, post, article, fiche produit… Chaque contenu est conçu spécifiquement pour maximiser sa performance sur sa plateforme cible.
- Une vision internationale ancrée dans le local : nos stratégies intègrent les tendances de recherche locales, les comportements culturels et les datas spécifiques de chaque marché cible.
Contactez nos experts Global Search
La méthodologie de notre agence Global Search
Notre approche est claire, agile et orientée résultats.
1. Analyse des besoins et définition des objectifs
Identification des enjeux business et marketing, des objectifs de visibilité et des indicateurs clés de succès.
2. Audit du marché et des comportements de recherche
Étude des parcours utilisateurs, des tendances de recherche et des dynamiques spécifiques à chaque canal (moteurs de recherche, réseaux sociaux, marketplaces, IA conversationnelles...).
3. Définition de la stratégie Global Search
Construction d'une stratégie unifiée, déclinée par plateformes et adaptée aux spécificités de chaque environnement.
Priorisation des canaux à activer en premier et des actions stratégiques à déployer pour maximiser l'impact dès les premières phases de la démarche.
4. Activation opérationnelle
Déploiement coordonné des actions sur l’ensemble des canaux identifiés : SEO, Paid Media, Social Media, Marketplaces, IA Search...
5. Pilotage, mesure et optimisation continue
Suivi des performances en temps réel, analyse comportementale et ajustements réguliers pour maximiser l'impact sur l'ensemble du parcours utilisateur.
Quelle est la différence entre une agence SEO et une agence Global Search ?
Une agence SEO se concentre principalement sur le référencement naturel (Google, Bing…) : elle dispose d’une expertise SEO et parfois de compétences en rédaction SEO.
À l’inverse, une agence Global Search comme Vanksen adopte une approche plus large : elle regroupe plusieurs expertises complémentaires (SEO, SEA, retail search, réseaux sociaux, content, data, tech…) qui travaillent ensemble pour maximiser la visibilité de la marque sur l’ensemble des canaux de recherche (Google, YouTube, Amazon, TikTok, etc.).
| Critère | Stratégie SEO | Stratégie Global Search (GEO) |
|---|---|---|
| Définition | Optimisation de la visibilité sur les moteurs de recherche traditionnels (Google, Bing). | Approche holistique intégrant tous les canaux de recherche où l'utilisateur s’informe (Google, YouTube, TikTok, Amazon, réseaux sociaux, etc.). |
| Objectif principal | Gagner des positions sur les SERP pour générer du trafic organique. | Optimiser la visibilité de la marque sur toutes les plateformes de recherche utilisées dans le parcours utilisateur. |
| Focus canal | Uniquement les moteurs de recherche (Google en priorité). | Tous les canaux utilisés pour la recherche : Google, YouTube, TikTok, Reddit, Pinterest, Amazon, moteurs internes de site, etc. |
| Type de contenu optimisé | Pages web, articles de blog, landing pages, pages produits. | Vidéos, fiches produits Amazon, contenus sociaux, posts forums, pages internes de résultats de recherche (site search), etc. |
| KPIs principaux | Classement Google, trafic organique, taux de clics, backlinks, temps de chargement. | Présence cross-plateforme, visibilité par canal, couverture des intentions, impact sur l’ensemble du parcours de recherche. |
| Outils utilisés | Google Search Console, Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, etc. | Outils SEO + outils social listening, analytics multi-plateformes, dashboards de suivi des performances omni-canal (ex. Looker Studio). |
| Mots-clés ciblés | Mots-clés tapés dans les moteurs de recherche. | Mots-clés et intentions issus de Google, des réseaux sociaux, de la recherche vocale, et des questions posées dans les plateformes communautaires. |
| Approche du parcours utilisateur | Linéaire : intention → clic → page web. | Multi-touch, non linéaire : intention → canal pertinent → format adapté (vidéo, carousel, forum, snippet, etc.). |
| Exemples d'action | Optimisation technique, création de contenu SEO, netlinking. | Création de vidéos YouTube/TikTok optimisées, contenu conversationnel pour Reddit, pages produits Amazon enrichies, etc. |
Une stratégie marketing intégrant du Global Search est-elle adaptée à mon secteur d’activité ?
Une stratégie de présence Global Search est pertinente pour tous les secteurs, qu'il s'agisse du B2C ou du B2B. Les comportements de recherche des utilisateurs évoluent constamment et varient selon les plateformes. Nos équipes vous accompagnent pour définir et mettre en œuvre la stratégie la plus pertinente.
Quels sont les outils utilisés par notre agence dans le cadre d’une stratégie Global Search ?
Notre approche repose sur une combinaison d'outils et d'expertises pour assurer une stratégie de Global Search efficace :
- SEO et analyse sémantique : utilisation d'outils pour l’analyse des concurrents, l'étude de mots-clés, l'optimisation du contenu, suivi des performances.
(SemRush, Ahref, Google Keyword Planner, AnswerThePublic, …) - Social Listening : surveillance des conversations en ligne pour comprendre les tendances et les attentes des utilisateurs (QuickSearch, TalkWalker, …)
- Social Media : utilisations d’outils permettant de ressortir de la data issues des réseaux sociaux
- Data & Analytics : collecte et analyse des données pour piloter la stratégie et optimiser l'écosystème digital en continu (GA4, Matomo, …)
- Optimisation pour l'IA : mise en place de pratiques spécifiques pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche basés sur l'IA (Perplexity, ChatGPT, …)
Ces outils, combinés à notre expertise, nous permettent de déployer des stratégies de Global Search sur mesure, adaptées aux besoins spécifiques de chaque client.
Faut-il produire des contenus différents pour chaque plateforme ?
Oui, il est essentiel d'adapter le contenu à chaque plateforme pour maximiser son efficacité. Chaque canal a ses propres codes, formats et attentes utilisateurs. Par exemple, un article de blog optimisé pour le SEO ne sera pas directement transposable sur Instagram ou TikTok, où des formats visuels et interactifs sont privilégiés. Chez Vanksen, nous concevons des stratégies de contenu sur mesure, en tenant compte des spécificités de chaque plateforme, pour garantir une communication cohérente et engageante à travers tous les points de contact.