Le Consent Mode V2 : explications et implications
SEO Expert
Depuis une dizaine d’années, la protection des données personnelles fait l’objet de nombreuses mesures avec notamment l’entrée en vigueur du RGPD.
Dans ce contexte en constante évolution, Google a annoncé faire évoluer son Consent Mode. Avec une échéance à la date du 6 mars 2024, les entreprises ciblant les utilisateurs dans l’Espace Economique Européen ont tout intérêt à migrer vers cette évolution pour continuer d’utiliser les fonctionnalités avancées de Google Ads. Si vous êtes concernés, nous vous expliquons l’essentiel à connaître dans cet article.
Qu'est ce que le Consent Mode ?
Initialement, le Consent Mode est une fonctionnalité de Google conçue pour permettre une modélisation des données dans ses outils, comme Google Ads ou GA4, dans le cas où les utilisateurs ont refusé le tracking du site. Ainsi, si un utilisateur refuse les cookies, le Consent Mode permet à Google de recevoir des informations anonymisées sur les conversions et les visites. Grâce à ces informations, Google est en mesure d’estimer la part de trafic et les conversions réalisées par les utilisateurs ayant refusé les cookies. Dans le cas où l’utilisateur accepte les cookies, alors le tracking fonctionne normalement.
Comment fonctionne le Consent Mode ?
Les variables basiques du Consent Mode
Pour que le Consent Mode fonctionne et que les informations puissent transiter du site vers les outils Google, il faut que les deux variables suivantes soient bien paramétrées :
- Ad_storage : cette variable gère le consentement pour les balises publicitaires, comme Google Ads par exemple.
- Analytics_storage : cette variable du consent mode se concentre sur le consentement lié à Google Analytics.
Les deux nouvelles variables à intégrer pour le Consent Mode V2
Récemment, Google a annoncé une mise à jour majeure du Consent Mode pour se conformer au Digital Marketing Act (DMA). Cette mise à jour introduit un mode basique et avancé du consent mode ainsi que de nouveaux paramètres de consentement, qui devront s’ajouter aux variables existantes :
- Ad_user_data : cette nouvelle variable permet de gérer le consentement pour le partage des données utilisateurs liées aux produits publicitaires de Google.
- Ad_personalization : contrôle le consentement pour les publicités de retargeting
Consent Mode V2 : la nécessité de mettre à jour votre CMP (Consent Management Platform)
Pour permettre aux utilisateurs de pouvoir gérer leur consentement comme ils l’entendent, il est essentiel d'ajouter les nouvelles finalités liées aux nouvelles variables du Consent Mode V2 dans votre bandeau cookies (ou “CMP”).
L'importance de l'implémentation du Consent Mode V2
Google a fixé au 6 mars 2024 la date limite pour effectuer la migration vers la version 2 du Consent Mode. Les conséquences d'un passage en retard à cette nouvelle norme ne sont pas entièrement claires, mais il est fort probable que les campagnes publicitaires seront impactées et pourraient ne plus fonctionner correctement si la migration n’a pas été adoptée.
Il est donc fortement recommandé aux entreprises qui exploitent des fonctionnalités avancées sur Google Ads d'effectuer cette transition le plus rapidement possible.