NOTRE CHALLENGE
Comment générer de la « brand preference » et l’engagement dans un secteur hyperconcurrentiel sur un produit purement fonctionnel tel que les briquet ?
NOTRE VISION
Partir du social media pour apporter une véritable plus-value concrète au produit, et transformer les utilisateurs en acteurs de l’innovation produit… un véritable UGB « user generated product » !
NOS SOLUTIONS
Nos solutions
Dispositif
Réalisation d’une application facebook, d’un mini-site communautaire et d’une version mobile permettant aux internautes de concevoir eux-mêmes des designs de briquets, et de promouvoir leur créativité autour de la marque.
Mise en place d’un jeu-concours permettant aux internautes de voter / faire voter pour leur design de briquet favori… le gagnant étant produit et réellement commercialisé.
Design
Création d’une véritable identité de campagne évoluant au fil des années et inspirée des tendances graphiques du moment. Une plate-forme de communication visuelle déclinée en on et offline, en trade comme en affichage.
Engagement
Un concept qui a permis de poser les fondations de la communication des briquets Bic sur les médias sociaux : création de la page facebook, animation quotidienne en lien avec le concept, modération et interaction constantes.
Médiatisation
Campagne tactique ciblée à double détente multi-pays : ciblage des profils créatifs dans un premier temps, des internautes votants dans un second.
Campagne d’influence et mise en place de mécanique virale pour générer un maximum de earned media.
NOS RESULTATS
-
+ 40K créations proposées chaque année
-
+ 300K visites sur la page Facebook dédiée
-
+ 150K nouveaux fans par année
-
500M d'impressions
-
2 awards communication digitale remportés pour l’opération.
