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Accomplissez des merveilles grâce à Intel !

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Le célèbre fabriquant de processeurs est dans une situation délicate : confronté à l'érosion des ventes des PC et à la menace d’ARM qui développe les processeurs du même nom et qui domine les segments très porteurs des smartphones et tablettes. D'où l'importance de nouveaux relais de croissance pour les PC. C'est dans ce contexte qu'Intel lance une vaste entreprise de séduction à destination des pays émergents où le taux d'équipement en PC est encore faible. Le titre de la campagne, « Go Do Something Wonderful » (« Allez faire quelque chose de merveilleux »), est révélateur de l'accent mis sur le storytelling : plutôt que de bombarder le client potentiel de données techniques absconses, Intel veut montrer tout ce qu'il est possible de réaliser grâce à un PC. Pour l'anecdote, le titre est tiré de l'une des citations emblématiques du fondateur d'Intel, Robert Noyce : « Don't be encumbered by history. Go off and do something wonderful ». La campagne a déjà démarré en Inde, avec diffusion de spots TV (réalisés par Wank et Kennedy Amsterdam) et d'affiches. Les réseaux sociaux sont bien sûr mobilisés – Facebook, Twitter, Pinterest et autres – et Intel envisage également de créer une plateforme où chacun pourra partager histoires et anecdotes autour de son utilisation du PC. L'élément marquant de la campagne ? Pour moi, ce sont les magnifiques affiches qui rappellent les peintures d'Arcimboldo. Le texte, court et relégué en haut à gauche, donne un exemple d'utilisation de l'ordinateur, alors que l'essentiel de l'affiche est monopolisée par un PC reprenant l'univers graphique de l'exemple : on voit ainsi des PC composés des légumes, de tissus, etc. L'idée est simple mais très bien exécutée ; dommage que les spots TV ne reprennent pas le concept !
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