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Adidas - Adicolors

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Adidas nous a souvent habitués à de jolies publicités et de beaux concepts. Cette fois-ci, pourtant ils font encore plus fort avec une campagne globale orientée buzz marketing pour leur (ancien)nouveau concept « Adicolor ». Le principe de ce produit est simple, la réédition de modèles vintage Adidas rendus complètement blancs, les « Whites Series » vendus avec 6 feutres pour vous permettre de complètement customiser le graphisme de vos chaussures (concept qui avait déjà été lancé en 1983). A partir de là, Adidas a développé de nombreuses opérations uniques partout dans le monde pour toucher au plus près sa cible de jeunes urbains fashion et complètement sneakers-addict (Nike avait déjà choisit les blogs pour toucher cette cible via the daily snkr) En voilà un petit résumé : A Berlin des panneaux d’affichage blancs, avec la seule signature Adidas ont été laissés libres pour permettre aux graffeurs et à tout passant de customiser cet espace d’expression illustrant parfaitement le principe du produit. A New-York, c’est un « pop-up store » dans Chinatown qui a été lancé pour un mois. Le principe d’un « pop-up store » ? Une boutique dans un endroit inédit avec une durée très limitée, donc complètement évènementiel. Une superbe idée pour générer du bouche à oreille parmi la communauté hype de NY, il est en effet impossible de trouver le magasin sans connaître l’emplacement exact…(plus d'images ici) Adidas a aussi demandé à des artistes, graphistes reconnus de customiser des modèles inédits de ces « Whites Series » exposés notamment dans l’Adicolor store de Chinatown. Voilà pour ce qui est du off-line, parce que bien sûr, pour rendre son message plus viral, Adidas n’a pas négligé la présence online de l’opération. Via un mini-site plutôt sympa vous trouverez toutes les informations sur le projet mais surtout vous pourrez participer à un concours de design de chaussures. Les designs gagnants seront alors édités en 50 chaussures dont 25 pour le créateur. De plus, Adidas a demandé à 7 agences de créer des spots, plus proches de courts métrages, illustrant les différentes couleurs de cette série visibles à cette adresse r255g255b255.net. 2 spots (le blanc et le vert) sont pour l’instants sortis et le résultat est…comment dire… plutôt complètement dingue ! Le blanc ici (désolé ils n'ont pas évité l'écueil de la bimbo...): Bref, une opération très riche de la part d’Adidas qui a réussi à orchestrer une campagne de buzz mondiale mixant l’utilisation de supports online, traditionnels et évènementiels, le tout toujours en accord avec le produit et suffisamment décalé pour retenir l’attention d’une cible exigeante.
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