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adidas réunit la West et l"East Coast (USA)

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On vous a déjà parlé à plusieurs reprises (ici et ) de la campagne adidas : Celebrates Originality, l’une des plus grosses campagnes de la marque aux trois bandes. Et la marque continue donc ses actions pour le lancement de sa campagne aux USA. Cette campagne, initiée par l’agence LA 180 et appelée « The Left and Right Project » s’effectue en deux temps. Dans le premier, adidas a réuni des artistes de la West (Upper Playground de San Francisco) et la East Coast (Surface2Air de New York) afin qu’ils customisent une paire de Superstar géante (le modèle historique HipHop de la marque). Puis dans un second temps, une fois que la paire est totalement customisée (en seulement 3 jours), les deux chaussures sont réunies à Los Angeles et la phase de Guerilla Marketing peut commencer. La paire de Superstar s’est donc baladée sur Venice Beach afin d’interpeller les Californiens. Pour communiquer sur cette campagne de Guerilla Marketing, adidas a mis en ligne une vidéo, réalisée par les frères McCoubrey. Cette dernière reste dans la lignée des précédentes et est donc une sorte de documentaire ou de making of de la campagne, « The Left and Right Project ». Comme les précédentes, cette vidéo risque d'envahir le Net et de faire parler d'adidas pour un bon moment. adidas frappe vraiment fort avec Celebrates Originality qui mise sur la durée mais aussi sur les valeurs fortes de la marque (le créateur Adi Dassler, le sport, le lifestyle ,l’originalité des gens, mais aussi la gamme de produit). D’ailleurs, la campagne n’est pas du tout terminée et on devrait encore entendre parler d’adidas d’ici peu.
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