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Advergame pour le thé PG Tips (Unilever)

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La célèbre marque de thé anglais PG Tips remet en scène sa mascotte, un petit singe, créé en 2007 lors du repositionnement de la marque. Cette fois-ci, la marque nous propose le trailer d'un film, "A Tale of Two Continents" où le petit singe joue le héros. Ensuite, vous pouvez accéder à un advergame sur 3 niveaux qui vous emmèneront au coeur de l'aventure de "Monkey" : un périple au Kenya, à travers l'Océan ou le retour en Angleterre. De quoi se divertir un petit moment! De quoi aussi affirmer sa volonté de rajeunir son image de marque pour PG Tips. Pour compléter cette présence online, "A Tale of Two Continents" était diffusé au cinéma avant de longs-métrages familiaux tels que "Les chroniques de Spiderwick ", "Horton", "MaxiPapa" ou encore "Hannah Montana". Pour ceux qui ont raté ces courts-métrages, des coffrets spéciaux avec un DVD offert ont été diffusés dans les points de vente anglais au cours du mois d'avril. Ce n'est pas la première initiative de ce type venant de la marque du groupe Unilever. En effet, en 2006, dans un contexte de coupe du monde, les internautes pouvaient jouer en ligne à un advergame "foot". En effectuant un tour d'horizon de la communication de produits similaires, on se souvient d'une opération de street marketing de Lipton en Egypte que nous avions relayé. Cependant, sur internet et notamment sur le site de Lipton, on peut remarquer une mise en avant du développement durable, sujet clef du moment. Divertissement, street marketing ou prise de conscience, à chacun sa tasse de thé!
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