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Air New Zealand : "Nothing to hide"

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L’utilisation de la nudité dans la pub est soumise aux tendances comme toute autre chose. On se rappelle des années 90 lorsque n’importe quelle pub concernant n’importe quel produit semblait être chargée érotiquement, d’une façon ou d’une autre. Après cette hyper-sexualisation, le phénomène se faisait plus rare et les publicitaires avaient recours à d'autres moyens pour interpeller l'audience. Actuellement, nous constatons un retour de la nudité (pensons par exemple à Nike Naked Running Camp ou la pub déjà un peu plus ancienne pour Elave). Pourtant, il y a une différence notoire face aux pubs télévisées des années 90 : aujourd'hui, la nudité est souvent utilisée d’une façon ironique et amusante. Hier, nous vous parlions justement de la pub pour « Baby baby baby/Make the girl dance » qui montre de jeunes femmes nues courant dans une rue de Paris, mais avec certaines parties de leurs corps « censurées » comme les visages de suspects dans le journal télévisé. Par contre, comme certains ont pu le remarquer, c’est un concept assez plat, et le succès de la vidéo est uniquement dû à la parade de ces filles en tenue d'Eve. Aujourd’hui, nous vous présentons une nouvelle vidéo virale basée sur un concept beaucoup plus élaboré et refléchi. Elle a été lancée par New Zealand Air pour promouvoir la ligne aérienne néo-zélandaise, jouant justement sur ce côté ironique pour attirer l’attention des consommateurs. Le slogan « Nothing to hide » (« Rien à cacher ») est illustré par des images qui montrent le personnel de New Zealand Air vêtu d'un simple body paint.
spot de pub Air New Zealand Nothing To Hide
by business-garden Le slogan : “Air New Zealand, avec nos prix, rien à cacher”. Pour cette opération, l’entreprise a recruté des volontaires parmi son propre personnel. Quand on regarde la vidéo making of, on a l’impression qu’ils se sont bien amusés en tournant le clip, donc du coup cette pub fonctionne aussi en interne pour faire valoir la marque auprès de ses employés et de leur famille. De plus, New Zealand Air fait souvent preuve de créativité – en février la marque nous avait ravi avec Saverjet, une vidéo virale plein de clins d’œil à leur compétition ultra low cost comme Ryan Air par exemple. Ryan Air avait d’ailleurs réussi un coup de buzz exceptionnel avec son calendrier arborant des photos de ses hôtesses. Cette vidéo s’inscrit donc dans une longue lignée de campagnes qui utilisent la nudité pour faire parler d'elles. Le concept, l’humour, la réalisation de qualité, le respect du bon goût et tout ceci sans tomber dans le voyeurisme ou le sexisme, sont une bonne combinaison pour créer du buzz. On attend les prochaines pubs de New Zealand Air avec impatience. Pour les curieux, voici la vidéo “behind the scenes”:
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