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Airbnb : une refonte dévoilée en avant première sur les réseaux sociaux

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Annoncé mercredi 16 juillet sur les réseaux sociaux, Airbnb s’est offert un changement radical de charte graphique.  C’est donc à 10h du matin, que Airbnb, célèbre site de location de logements entre particuliers, a dévoilé ces nombreux changements, que l’on pouvait suivre en Live Stream grâce à #BelongAnywhere. Airbnb n’a pas fait les choses à moitié et se voit arborer un nouveau logo, un nouveau site internet, une nouvelle application mais aussi la création d’un nouveau site participatif. Tout d’abord, revenons sur le logo Airbnb. Avant cette refonte, il s'agissait d'un simple jeu typographique aux dominantes blanches et bleues. Le nouveau logo "Bélo", n’a lui plus rien à voir et possède une symbolique très forte. Créé par DesignStudio London, il représente un mélange entre les quatre convictions du site internet que sont « People », « Places », « Love » et l’initiale de son nom, la lettre « A ». A travers ce logo, la plateforme veut transmettre des valeurs de partage mais surtout d’appartenance à une communauté. Tout ceci étant expliqué dans une vidéo retraçant l’histoire et les étapes de travail autour du Bélo.   Dans la logique d’un rebranding complet, le nouveau design est appliqué pour ses autres plateformes. Le site internet du service ainsi que son application mobile se sont aussi adaptés aux tendances et sont donc plus esthétiques et épurés. Que ce soit la nouvelle typographie ou les couleurs utilisées, tout a été pensé pour que l’utilisateur se sente à l’aise et profite pleinement de cette nouvelle « expérience interactive ». Toujours aussi simple d’utilisation, le site mise encore plus sur de la photo pour illustrer villes et appartements à louer. Le concept du site reposant sur le collaboratif, il était logique que la plateforme crée un site participatif. Create invite les utilisateurs à créer leur propre version du logo : « Peignez-le. Griffonnez-le. Personnalisez-le. Créer un symbole qui raconte votre histoire à l’aide de notre kit d’outils de création ». Tout ceci dans le but d’être par la suite partagé sur les réseaux sociaux, imprimé puis intégré dans les logements en location. En plus de pouvoir créer votre propre interprétation, vous pouvez également rejoindre la communauté Airbnb, en racontant vos histoires et expériences. La marque est très active sur les réseaux sociaux, notamment sur Twitter,  on peut y retrouver des Vines s’amusant avec la forme du logo, mais aussi des logos créés par les internautes. Le site communautaire compte déjà plus de 8 600 symboles créés et pratiquement 7 000 utilisateurs actifs, cependant, une grande partie des créations des utilisateurs sont des détournements à caractère tendancieux du logo, qui n'inspire pas tout le monde de la même manière ! Que les réactions face à ce rebranding soient positives ou négatives, on peut tout de même affirmer que la marque a bien réussi son annonce et a fait parler d'elle sur les réseaux sociaux. Plus globalement, cette refonte illustre bien la puissance du site, qui est devenu une véritable référence mondiale.  
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