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All Square Golf, le premier réseau social pour les passionnés du sport sur le green

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La start-up luxembourgeoise All Square a créé, en 2013, un réseau social dédié aux golfeurs. La plateforme se développe de plus en plus et connait cette année une troisième levée de fonds. Vanksen est allée à la rencontre de Patrick Rahme, co-fondateur et CEO, afin d'en savoir plus sur ce réseau de niche qui connecte à la fois les pratiquants mais également les clubs, fédérations et marques à l'international. Interview.
  • Comment vous est venu l’idée de créer un réseau social spécialement dédié au golf ?   
Nous avions déjà l’idée en tête mais avons hésité un peu avant de nous lancer. Nous avons chacun décidé dans un premier temps de faire notre stage de fin d’études en banque. Arthur de Rivoire (co-fondateur) a travaillé chez Lombard Odier et pour ma part, chez Crédit Suisse, tous deux à Genève. Le secteur bancaire ayant dramatiquement changé depuis 2008, ceci nous a naturellement poussés à nous  lancer dans l’aventure All Square. Le golf étant plus qu'un plaisir mais également un vecteur important de rencontres et d'opportunités pour développer son réseau, l'idée de créer un réseau social spécialement pour les fans de cette pratique, nous a paru pertinente. Le golf représente une communauté très forte, peut-être même la plus forte dans le monde du sport car les golfeurs passent entre 4 à 5 heures ensemble sur le parcours et font partie d’un club d’environ 700 membres ce qui leur permet de créer de véritables liens grâce à leur passion. Le golf est aussi un sport de passionnés, si vous mettez 3 ou 4 golfeurs autour d’une table, ils parleront de leur passion pour le golf toute la soirée. Avec All Square, nous voulons retranscrire en ligne toutes ces émotions et ces expériences vécues autour d’un parcours .
  • Quels bénéfices apporte ce réseau social aux fans de golf ?   
P.R : "Nous avons essayé de trouver un concept qui plaise à tous les golfeurs en plaçant le partage de l’expérience golfique au cœur d’All Square. Nous proposons donc à nos membres de créer leur historique de parcours joués et d’émotions vécues à travers la « Timeline ». Cette dernière se crée à travers la «World Map » répertoriant plus de 15 000 parcours dans le monde. Cette fonctionnalité permet de partager et comparer les parcours joués entre amis. De plus, nous venons d’intégrer un ranking qui a pour but de motiver nos membres à découvrir les plus beaux parcours du monde. Combien de parcours du top 100 avez-vous joué ? Et vos amis ? Ceci est un vecteur de promotion très ciblé qui permet de toucher des golfeurs passionnés dans le monde entier. Nous diffusons aussi les dernières nouvelles du PGA Tour et du Tour Européen et nous leurs offrons la possibilité de participer à des événements golfiques ainsi que de retrouver la communauté internationale de golfeurs déjà inscrite. Finalement, nous sommes en train de développer un outil permettant aux clubs de golf de communiquer de manière dynamique avec leurs membres et ainsi permettre aux golfeurs de suivre l’actualité de leurs clubs en un clin d'oeil depuis leur iPhone."
  • Quel est votre business model ?   
P.R :  "Les golfeurs forment une communauté avec un revenu moyen supérieur à la moyenne et ceci nous permet de tirer des revenus de la publicité ciblée, le sponsoring, la vente de green-fees ou de voyage en ligne."
  • Comment évolue la plateforme depuis sa création en 2013 ?   
P.R  : "Depuis le lancement de la version alpha au mois de septembre passé nous avons créé deux fortes communautés en Suisse et au Luxembourg. Ayant développé plusieurs « Minimum Viable Features », nous avons récolté le feedback de nos membres et de professionnels de l'industrie du golf afin d’améliorer notre plateforme et effectuer un lancement officiel à la fin de l’été. De plus, nous avons aussi lancé notre application iPhone lors du PGA Show à Orlando permettant aux golfeurs d’agir directement depuis le parcours de golf."
  • Quelle ambition pour All Square ?
P.R  : "L'industrie du golf a connu une baisse considérable du nombre de jeunes entre 20 et 35 ans  et peine à les attirer à reprendre le golf. All Square répond à ce défi en rendant le golf plus amusant et social. Notre ambition sur le long terme est de réunifier le marché du golf et de devenir la plateforme globale des golfeurs."  Alors, si vous êtes fan de la petite balle blanche, que pensez-vous de ce réseau social ?   
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