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Allstate Garage : Customise ta moto !

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La compagnie d'assurance automobile américaine AllState lance AllState Garage, un site pour créer la moto de ses rêves. Le site de type "rich media" est extrêmement bien réalisé, il contient une application en ligne pour créer son propre motorcycle entièrement customisable. Entre le choix du cadre, du moteur, des pneus, des carénages et du guidon, l'utilisateur dispose de l'éventail complet des customs nord-américains. Le souci du détail est poussé dans chacune des 12 étapes de la réalisation du motorcycle. Au delà du coté ludique, AllState n'oublie pas l'aspect communicationnel du site. A chaque étape de la création, le site affiche subtilement un argument commercial simple et concis. Le site propose aussi une application pour concevoir son roadtrip sur les routes américaines, via l'API Google Maps, un calendrier orienté biker reprenant différents événements spécifiques et une web TV bien alimentée par des contenus, là encore, clairement orientés biker. Enfin, le site propose de rencontrer un assureur, de façon bien physique, dans une des agences du groupe. AllState va même assez loin en matière d'implication sur ce site en affichant une photo de ses agents avec la phrase suivante : "Nos assureurs ne font pas que rédiger des polices d'assurances, ils montent à moto!". Communiquer sur des assurances moto n'est à priori pas chose facile. AllState montre qu'en créant et diffusant un vrai contenu, cette tâche peut se révéler constructive. AllState, conscient de sa cible, crée un contenu sur mesure, pour elle, afin de renforcer son image proche des attentes du consommateur.
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