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Always veut redonner confiance aux femmes avec #Likeagirl

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Au travers d’une simple phrase, la vidéo retranscrit la connotation négative qui pèse sur les femmes en mettant en exergue l’insulte qui sous-tend l’expression « comme une fille ». Il est à noter que moins de 20% des femmes ont une image positive en entendant cette expression. Au vu des différents témoignages rassemblés dans la vidéo (qu’il s’agisse d’hommes, de femmes, ou même d’un petit garçon), il s’avère que « comme une fille » est associé à différents termes péjoratifs tels que chochote, sensiblerie, faible ou encore maniéré. C’est le décalage de réponse entre les petites filles et les jeunes femmes qui frappe particulièrement ; la marque essaie par là de prouver que c’est à l’adolescence qu’un changement d’état d’esprit s’opère. Grâce à ce spot, Always se positionne comme le tiers qui veut faire changer les choses et redonner confiance aux jeunes filles pendant cette période de leur vie pour en faire des femmes fières d’agir, courir ou se battre « like a girl ». Même si la démarche de la marque n’est pas totalement désintéressée, elle a le mérite de pointer du doigt une réalité souvent occultée. S’inscrivant dans la lignée des publicités Dove, Always souhaite mener une "véritable bataille pour faire en sorte que les filles du monde entier gardent confiance en elles pendant et après la puberté, en commençant par leur montrer que faire quelque chose #CommeUneFille est absolument formidable", explique la marque. La fin de la vidéo incite ainsi les internautes à rejoindre la marque dans son combat en partageant la vidéo et à tweeter les choses extraordinaires que les femmes font like a girl.
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