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Ambush Marketing pour Fox

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J'ai récemment reçu un mail d'un de nos lecteurs espagnol (ndlr : Gracias Hugo) qui me signalait une campagne qu'il avait remarqué et trouvé pertinente. Le contexte : Red Bull organise un évènement, le Flugtag, qui consiste en un concours de machines volantes. Les vainqueurs sont désignés par un applaudimètre, il faut donc faire le plus de bruit possible pour son poulain. Fox a donc eu l'idée de fournir des cônes de couleur orange qu'ils ont distribué à tous les participants pour servir de haut-parleurs. Résultat : une marée orange sur un évènement très largement repris dans la presse et rassemblant plus de 50 000 personnes, le tout pour une bouchée de pain. _ Voici des images de l'évènement : _ De plus en plus de marques trouvent aujourd'hui des moyens détournés pour s'associer à l'image d'un évènement. La dernière coupe du monde de football a été prolifique à ce niveau. Je me souviens en particulier de 2 initiatives, l'une pour Scrabble et l'autre pour Sony. _ Ces 2 marques n'étaient à ma connaissance pas des partenaires officiels de l'évènement et n'avaient donc pas le droit de communiquer en se servant de l'image de la coupe du monde. Ce n'est pas ce qui les en a empêché... Tout le monde se souvient de la pub Scrabble avec la pièce du jeu "Z" valant 10 points et le message "Il n'y en aura toujours qu'un seul". Mattel, l'éditeur du célèbre jeu de société, n'était ni partenaire de l'évènement ni un sponsor de Zinedine Zidane. Ils ont pourtant utilisé l'images de l'ex capitaine de l'équipe de France de manière subtil (autrement dit sans qu'on puisse leur réclamer des comptes) et ont selon moi assez bien négocier l’affaire (par rapport à l'équivalent de Orange & Adidas qui eux sont des partenaires à la fois de l'équipe de France et de Zidane et dont les messages étaient non seulement similaires mais fade). Pour ceux ne l'ayant pas remarqué, le fabricant nippon Sony a lui aussi profité de l' "Effet coupe du monde". Un exemple ? La marque a créé des kits avec des ballons de foot de couleur sur le thème de la campagne Bravia qu'elle a ensuite envoyé à plusieurs rédactions et ce pendant la compétition. Un moyen détourné de s'associer à l'évènement sans payer l'exorbitant ticket d'entrée... Il y a de nombreux autres exemples de ce phénomène (Darty, Club internet...). Efficace ? Je ne saurais dire tellement les messages étaient nombreux et le matraquage important. Dans tous les cas et sur un évènement comme celui mentionné plus haut l'efficacité est évidente au vue du budget investi. Si vous en avez d'autre du même genre à nous faire connaître, exprimez-vous ! Je suis toujours impatient de voir ce que l'on peut faire sans argent et avec de la suite dans les idées...
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