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Amnesty International : guerilla marketing choc

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Amnesty International, bien connue pour la pertinence de ses campagnes, a choisi un lieu bien insolite pour sensibiliser la population allemande aux conditions d'emprisonnement dans les pays d'Asie. En Aôut 2006, le comité de Mannheim, en Allemagne, a décidé de collaborer avec un artiste contemporain et le musée d'Art Moderne de la ville afin de diffuser son message. Les visiteurs pouvaient observer une sculpture assez morbide accompagnée d'un texte alarmant. L'objectif était justement de profiter d'un lieu inhabituel pour augmenter l'impact sur la cible. Et les résultats en témoignent : - Plus de 7000 visiteurs durant les deux premières semaines. - Des retombées presse dans les magazines d'Art : l'association n'avait jusqu'alors jamais été mentionnée dans ce type de support. - Une fréquentation du site plus importante durant la campagne. - Et des demandes d'inscription à l'association en augmentation.
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