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Après BMW, Suzuki fait à son tour son cinéma

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BMW avait fait un tabac en 2003 et 2004 en investissant la majorité de son budget marketing dans une série de films web pour la promotion de la Z3 et la Z4. L’idée assez révolutionnaire et courageuse : investir 95% du budget dans la réalisation des spots et non dans l’achat d’espace. Le budget permettant ainsi de recruter les meilleurs réalisateurs comme Tony Scott ou Guy Ritchie et d’arriver à des petits bijoux de courts métrages avec des guest comme Madonna ou James Brown ! Bilan final : plus de 100 millions de consultations et une économie de 40% du budget marketing à ventes égales.... sans parler du repositionnement de la marque devenue très "hype" aux États-Unis. Suzuki semble bien avoir retenu la leçon, et se met à son tour 3 ans après (avec un petit retard au démarrage donc ;) ) à se lancer dans une série de 4 webfilms sur http://www.suzukifilms.com à l’occasion de la promotion de sa gamme de véhicules. Si les films sont léchés, on ne pourra en dire de même de la section « blog » du site qui ressemble à un vieux « livre d’or »... Si vous n'êtes pas capable de tenir un vrai blog comme GM et son Fastlane, autant vous abstenir d'utiliser le terme et de risquer de réveiller les susceptibilités de la blogosphère comme la Micra "Blog"... Les films peuvent être visionnés en ligne ou téléchargés dans différents formats…mais ne peuvent ni être blogués ou forwardés… Néanmoins, une page youtube dédiée permet de retrouver les différents épisodes. Un premier essai en matière de vidéo et de marketing viral qui mériterait d’être affiné donc…
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