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Après la surconnexion, les marques de bière misent sur la déconnexion

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Toutes les marques de bière cherchent à se démarquer pour communiquer auprès de leurs clients, que ce soit par souci de législation (chaque pays ayant ses contraintes réglementaires pour les marques d'alcool), ou à cause de la concurrence accrue sur le marché. C'est un des secteurs où les marques ont le plus d'imagination. Elles ont tout d’abord cherché à illustrer leur positionnement de « marques conviviales » en rassemblant les consommateurs grâce au digital. Aujourd'hui, la tendance s'inverse : les marques se concentrent plutôt sur la déconnexion et sont de plus en plus nombreuses à inciter leurs consommateurs à couper leurs appareils pour pouvoir profiter pleinement d’une bière entre amis, IRL ('in real life'). Il est intéressant de noter ces deux postures opposées. Qu'elles prônent la connexion ou la déconnexion, retour sur les meilleures opérations pour des marques de bière : Quand la bouteille de bière vous connecte à vos amis grâce au digital :
  •  Heineken "The Invite" : le décapsuleur qui invite vos amis chez vous
Il y a 2 ans et dans le cadre de leur cursus à la Miami Ad School Europe, deux étudiants ont imaginé un concept pour Heineken : le décapsuleur connecté en bluetooth à Facebook qui communique en direct avec tous vos amis dès qu’une bière est ouverte. Ce décapsuleur créé alors un « event » sur votre profil Facebook qui propose à vos amis de venir partager ce moment de convivialité. Le concept "The Invite" by Heineken propose également un concours : ceux qui réunissent le plus d’invités se voient offrir une caisse entière de bières gratuites pour leur prochain apéro.  
  • Heineken "Star Player" : pariez avec vos amis
Heineken a développé une application, en partenariat avec l’UEFA, permettant de pronostiquer en temps réel les actions des footballeurs.  
  • Budweiser "BuddyCup" : le verre qui se fait des amis en trinquant
Début 2013, Budweiser a inventé la “Buddy Cup“, un verre avec une puce intégrée, reliée directement à votre compte Facebook. Dès que vous trinquez, vous ajoutez l'autre personne en ami sur Facebook.   Quand la bouteille de bière vous connecte à vos amis... en vous déconnectant du digital
  • "Amstel Safe" : rangez votre mobile pour une bière gratuite.
La marque a imaginé le « Amstel Safe », un ensemble de petits casiers dans lesquels les consommateurs peuvent déposer leur smartphone pour la soirée. La clé de leur casier leur est remise avec un coupon qu’ils peuvent échanger au bar contre une bière gratuite, une Amstel of course.
  • Norte Beer "Photo blocker": enfin une soirée sans photos Facebook compromettantes
Pour éviter de se retrouver en photo sur Facebook le lendemain d'une soirée, Norte Beer a inventé le porte bière contenant un détecteur de flash qui active un « contre-flash » au moment de la photo. Résultat : une photo complètement blanche, où l’on ne voit rien. La marque est là pour aider le consommateur à boire tranquillement sa bière sans être gêné par sa vie virtuelle.
  • Le bar Salve Jorge et sa bière offline
On vous en parlait dans l'article "Un bar brésilien invente la bière offline", un bar a inventé la bière qui vous empêche d'utiliser votre smartphone. De quelle façon ? Le verre ne peut se poser sur la table que grâce à votre mobile, qui s'encastre dans son socle. Ainsi, vous ne regardez plus l'écran de votre téléphone toutes les deux secondes.
  • Polar "Anulador de Celular" : le brouilleur de smartphone
Polar, une bière vénézuélienne, a créé le rafraîchisseur de bière qui brouille les ondes des smartphones.   L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
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