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Après le cookie géant, place à la chips de 132 kg

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Vous souvenez-vous de cette opération originale de communication orchestrée par Immaculate Baking Co, consistant à fabriquer le plus grand cookie du monde ? Et bien nous revoilà avec une opération similaire, organisée cette fois par la marque Doritos, fabricant de chips. La marque vient de lancer à Sao Paulo une campagne de communication immanquable, et pour cause : un sac géant rempli de vrais paquets de chips, mesurant plus de 3 mètres et pesant plus de 130 kg a été hissé sur la facade d'un immeuble de la ville dans un endroit très fréquenté. Durant tout un mois, les internautes étaient invités à deviner le nombre de paquets de chips contenus dans le sac géant, en se rendant sur le site de Doritos (version brésilienne). Le concept était d'offrir ce gros tas de chips au gagnant..(D'après vous, combien de pots sauces l'heureux élu devra acheter pour consommer ces 132 kg de chips ..? ). Afin d'augmenter le buzz, l'agence Cubocc a mis en place sur internet un système de diffusion 24/24 du sac suspendu. En effet, ce paquet de chips grandeur nature a attiré des passants pour le moins atypiques, tel que ce groupe de mariachis, de rockeurs (que vous pouvez voir sur la vidéo qui suit ), le tout diffusé en live sur internet. Doritos a également offert un sac de chips de 5 kg aux membres de la communauté "I want a 5 kg Doritos" présente sur Orkut, le réseau social le plus populaire au Brésil. Le sac de 5 kg a également été envoyé à des blogueurs influents, des jounalistes, mais aussi des utilisateurs de Twitter afin de maximiser le buzz de cette campagne. Une page spéciale Doritos a même été créée sur Flickr. Le site web Doritos a d'ailleurs affiché les meilleures photos des prospects en compagnie de leur sac de 5 kg. Inutile de vous dire que cette opération street marketing/web 2.0 aura été un succès total au Brésil...
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