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Armani et Reebok voient les choses en grand à Moscou

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Les marques de luxe et les marques de sport s'associent de plus en plus. Un des derniers exemples en date est la collection commune Armani et Reebok présentée lors de la fashion week à Milan en Janvier. Pour le lancement de la nouvelle collection EA7/Reebok, un dispositif digital de taille a été mis en place sur la place Rouge à Moscou. Il s'agit d'un écran digital géant (220m x 15m quand même!). C'est apparemment la première fois que cette technologie est utilisée à si grande échelle. L'idée est de montrer la fusion entre les genres des deux marques qui signent une collection qui puise à la fois dans les dernières innovations en termes de sportswear et dans des styles tout droit sortis des podiums. Etre élégant(e) en tenue de sport, un fashion motto simple et efficace. Il faut dire que les marques de sport font de véritables efforts ces dernières années. Si on revient un peu en arrière (les années collège pour ma part), être stylé en sportswear n'était pas une mince affaire: Bon sans aller jusque là certes! Mais on préfère tout de même ce qu'on nous propose aujourd'hui: Depuis plusieurs années, les  marques de sport rivalisent à coup d'associations avec des stars du hip hop (Missy Elliott et sa collection Respect M.E pour Adidas), avec des grands noms de la mode (Adidas et Stella McCartney), avec des breakeuses (Sofia Boutella égérie de la pub pour Nike Women), etc. Et pour la plupart, la recette semble fonctionner.
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