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ATP : "Feel It" marketing 360° à Paris

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A l'occasion du prestigieux BNP Paribas Master, l'ATP (Association des Tennismen Professionnels) a lancé une campagne mondiale baptisée "Feel it" sur le thème de l'intensité, de la passion et de la puissance. De grands tennismen prennent part à ce dispositif : Roger Federer, Rafael Nadal, Novak Djokovic, Andy Roddick, Andy Murray ou encore James Blake. Jean-Francois Caujolle, le directeur du BNP Paribas Masters a acceuilli avec enthousiasme le parti pris de l'ATP pour la promotion du tournoi français en précisant que "Feel it" occupera une part centrale du marketing évènementiel du tournoi 2007". Deux vidéos virales parisiennes propulsent cette campagne dont voici la plus "percutante": Le dispositif est complet pour une proximité maximale : spot TV, affichage alternatif, affichage, bus, bannières online, vidéos virales, merchandise, cadeaux promotionnelles, RP. On peut s'étonner de constater que cette campagne qui aura coûté des millions de dollars soit si peu relayé par la blogosphère française, en amont et pendant le tournoi. Pourtant, les deux vidéos virales sont drôles et le message passe bien (AMHA). Soit, personne ne s'intéresse pas au tennis mais j'en doute quand on voit l'engouement autour des courts de tennis pendant Rolland Garros. Soit, comme le soulignent de nombreux experts du marketing online, l'importance des Relations Publiques est primordiale si l'on veut communiquer avec les blogueurs. Pour conclure, Paris constitue un projet pilote pour l'ATP qui souhaite amorcer un changement dans sa façon de s'adresser auprès des passionnés du tennis. "Feel it" sera déployé à plus grande échelle à l'horizon 2008. Des modifications seront apportées suivant l'appréciation du public. D'ores et déjà, l'ATP annonce une nouvelle identité et qu'elle cherchera à rendre le championnat plus attractif auprès du plus grand nombre.
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