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Audi: Ma voiture, Mon avatar et Moi

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Audi Espagne a lancé dernièrement sa nouvelle campagne pub pour l’A3 sur la péninsule ibérique. Déclinée en télévision, radio, presse écrite et Internet, notamment à travers les réseaux sociaux, Audi a fait appel à plusieurs agences pour l’élaborer : DDB Barcelone est responsable du off-line, DoubleYou a été chargé du on-line et Mediacom gère la partie médias. Dans le spot télévisé imaginé par DDB, une machine appelée "Virtual A3" est capable de reproduire avec une fidélité absolue, grâce à un système de réalité virtuelle, ce qu'un conducteur ressent au volant d'une Audi A3. Reprenant ce principe, l’agence interactive DoubleYou, avec "Virtual Me" () offre aux visiteurs du site la possibilité de se créer un avatar en 3D à partir de sa propre photo. Le site intègre également une technologie de génération de voix de synthèse couplée à un système mettant en mouvement les lèvres de l’avatar créé. Enfin, pour un maximum de ressemblance entre l’utilisateur et son autre, l’application peut se connecter au profil Facebook de l’utilisateur et récupérer ses informations grâce à Facebook Connect. Le but ? Offrir un double virtuel susceptible de remplacer l’utilisateur auprès de ses amis… La célèbre marque s'inscrit donc dans la tendance en surfant sur la déferlante avatar, où les limites traçées entre virtuel et réel finissent par s'estomper, laissant tout un chacun songeur... Au final, l’effet est plutôt réussi puisque l’avatar reprend notre photo, nos phrases, nos goûts et donc nous correspond vraiment. Bien entendu, il s’agit d’une campagne publicitaire, et l’avatar ne manquera de vous vanter le plaisir procuré par la conduite de l’Audi A3 ! Conduire une A3? Il n'y a plus qu'un pas vers le réel...
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