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Audi nous invite à nous mettre au vert

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Pour sa dernière campagne Web, Audi ne met pas seulement l’accent sur ses voitures mais également sur une cause plus large : l’environnement. En effet, il s’agit de convaincre les consommateurs d’utiliser du Diesel, le plus écologique des carburants. Se tourner vers celui-ci est l’une des actions les plus faciles et réalistes à faire pour les automobilistes afin de protéger l’environnement, d’après Scott Keogh, Directeur marketing d’Audi USA. Bien entendu, le gazole est bon pour l'environnement étant donné que les voitures fonctionnant avec ce type de carburant consomment moins que celles à l'essence. D'autre part, même si 30% des américains utilisent du gazole, ceux-ci voudraient augmenter d’1,5 millions le nombre de barils consommés par jour, au détriment des autres carburants existants.
On peut voir dans cette vidéo l’histoire du gazole aux Etats-Unis : leur dépendance face à ce carburant, en quoi il est plus écologique que d’autres, etc... La marque a préféré une approche émotionnelle plutôt que scientifique comme l’ont fait certains de leurs concurrents. Ceci, afin de se démarquer mais en surfant toujours sur la vague de l’écologie, sujet sur lequel les annonceurs sont obligés de communiquer pour plus de légitimité auprès des consommateurs… Et ce, encore plus de la part d'entreprises d'automobiles, premiers concernés par la pollution. Ceci ne veut évidemment pas dire qu'ils sont plus soucieux de l'environnement, mais il est important pour leur image de marque de communiquer sur ce sujet. En adoptant cet angle d'approche, c'est une bonne occasion pour Audi de se différencier tout en traitant une cause d'actualité mais c'est aussi un risque d'être taxer de Greenwashing car une voiture reste polluante Gazole ou essence. Ceci est la première phase de la campagne. La deuxième partie sera plus commerciale et axée sur l’Audi A3 et la Q7 turbo à injection directe. Campagne donc à suivre !
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