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Avec les LEGO, on peut tout faire...

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Réservés au début à des usages industriels, les QR codes ont vu leur champ d'application s'élargir avec la démocratisation de smartphones capables de servir de lecteurs de code-barre. Au Japon, ils  sont déjà entrés dans les mœurs depuis une bonne décennie ; on s'en sert pour prendre des tickets de métro, pour faire ses courses, etc. En Europe, ils n'ont commencé à se répandre qu'à la fin des années 2000, à la faveur de l'explosion des ventes de smartphones et de leur emploi dans les campagnes publicitaires des grandes marques. Mais même aujourd'hui, le grand public est encore loin de les avoir adoptés en masse ; en France par exemple, seulement 12,5% des possesseurs de smartphone scanneraient des QR codes, (source comScore). De plus, il ne faut pas oublier que les utilisateurs de téléphones portables « classiques » sont encore nombreux... Malgré ces chiffres relativement modestes, les QR codes ont le vent en poupe dans le monde publicitaire. Pourquoi ? Parce qu'ils abaissent les barrières entre le monde réel et le monde virtuel; désormais, la moindre publicité devient un point d'entrée vers l'univers numérique d'une marque... Le tout étant d'amener le client potentiel à scanner le code ! Et c'est justement ce qu'a réussi MyToy.de, l'un des plus gros sites d'achat de jouets en ligne en Allemagne.   Comme les LEGO font partie des jouets qui se vendent le mieux sur son site, MyToy.de a voulu créer une campagne pour les mettre en valeur. C'est là qu'Arno Lindemann, responsable de la campagne, a eu une idée de génie : créer des QR codes avec des briques de LEGO ! Chaque code, au motif unique, a été assemblé à la main avec des briques issues d'une même boîte. Des panneaux ont ensuite été placés dans plusieurs villes allemandes ; exposés sous verre comme des œuvres d'art, les codes ont rapidement attiré l'attention. Celui qui scannait un code avait accès à un petit texte donnant une interprétation de « l'oeuvre » ainsi qu'à un lien renvoyant vers la page d'achat de la boite LEGO ayant servi à la réalisation du QR code. Résultat ? MyToy.de a constaté que 49% des visiteurs du site durant la campagne sont venus par les liens des QR et que les boîtes LEGO utilisées pour les QR s'étaient deux fois plus vendues que les autres !  
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