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Avec Silence Force Extreme, puissance et silence font bon ménage

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Pour le lancement de son nouvel aspirateur, Rowenta a mis en place une opération de communication articulée autour d’un spot TV et d’une opération digitale. Une première pour Rowenta qui signe ainsi son entrée dans un nouveau type de campagne intégrée. L’objectif de cette campagne est de souligner la spécificité de cet aspirateur : une puissance d’aspiration élevée combinée au niveau sonore le plus bas jamais atteint ! Les consommateurs ont tendance à penser qu’un aspirateur puissant est forcément extrêmement bruyant. La marque Rowenta s’attaque à cette idée reçue en présentant Silence Force Extreme. La performance peut désormais s’exprimer en silence.

Pour promouvoir ce nouveau produit innovant, la marque a mis en place un dispositif viral, ludique et interactif à travers un gameplay vidéo. Les internautes seront invités à mesurer leur puissance sonore sur le site findtheforceofsilence.com en utilisant le micro de leur ordinateur. Chaque son émis par les participants fait varier un décibelmètre. Le but du jeu est de retrouver le niveau sonore du Silence Force Extreme pour gagner cet aspirateur révolutionnaire. Si le niveau sonore n’est pas le bon, les internautes seront exposés à des films complètement décalés et plus surprenants les uns que les autres. Le dispositif s’articule en deux étapes : Dans un premier temps, un teaser a permis d’initier le buzz via une diffusion sur les réseaux sociaux (Youtube, facebook, blogs, twitter) et sur le réseau interne du groupe Seb.

Dans un second temps, un gameplay vidéo a été mis en place sur le site findtheforceofsilence.com le jour de la diffusion du spot TV. Les internautes auront la possibilité de partager leur expérience à travers les différents réseaux sociaux. Que la force silencieuse soit avec vous ! RDV sur findtheforceofsilence.com !

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