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Axe- Click More !

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Après un teasing apparu courant Janvier, la nouvelle campagne d’Axe (Lynx dans les pays anglo-saxons) est lancée et c’est du lourd ! Click more est un dispositif de buzz multi-support (spot tv, mini-site, jeu, évènements) et international déployé sur le site clickmore.com comme point central. Le concept de la campagne est assez original, mais bien évidemment toujours dans le territoire de marque de Lynx-Axe: « les hommes séducteurs qui attirent toute la gente féminine grâce à ce petit déodorant miracle ». Le principe de la campagne consiste à « clicker » sur un petit compteur Axe toutes les manifestations positives que vous provoquez sur les femmes durant une journée. Le but est de comparer en fin de journée vos scores avec vos amis! Bref l’histoire est toujours la même, voir qui a la plus… Je suis un peu sceptique sur le potentiel de cette campagne et sur le fait que tout le monde se mette à « clicker » dans la rue mais le dispositif original et bien décliné devrait générer un bon buzz malgré tout. Voilà donc une belle campagne de buzz qui montre une nouvelle fois que Axe n’hésite pas à mettre les moyens pour buzzer. Mise à jour le 16/05/2006: Ah quand on a positionnement aussi clair, on peut se lâcher encore et encore...en tout cas le côté webcam et réalisation amateur est excellent!
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