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Axe Clix : L'effet Spam

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Abonné aux dispositifs novateurs, Axe a proposé à ses consommateurs de spammer les boîtes mails de leurs amis. L'idée est de montrer que l'effet Axe Clix marche également sur le web. Mais voilà, le caractère fortement intrusif de la campagne emailing risque d'en freiner l'effet viral. Le fonctionnement est ultra-simple et le message est clair. L'utilisateur reçoit un mail provenant d'un ami et pointant vers http://www.holics.de/axe. Après avoir passé l'animation Axe "Boom Chicka Wah Wah" qui va vaporiser l'écran, l'internaute reçoit 15 messages non sollicités de jeunes filles. C'est seulement lors du dernier message envoyé par Axe que le piégé comprend la raison d'un tel acharnement. Il se voit alors proposer de faire la même chose à l'un de ses amis. On se demande bien quelle est l'efficacité virale de cette campagne tellement on donne l'impression à l'utilisateur de se faire spammer et de perdre plus son temps à supprimer les messages qu'à les lire ? _ La campagne "Boom Chicka Wah Wah" est l'une des campagnes 360° les plus abouties du moment dans l'univers publicitaire. La stratégie multi-canal aura assuré à la marque une visibilité mondiale totale grâce à un nombre impressionnant de dispositifs on/offline de qualité.
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