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Axe Hair Crisis Relief : un noveau concept

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Axe met 100 filles à votre disposition ! Imaginez un peu : 100 filles ! Axe, comme à son habitude, nous propose une publicité avec de jolies filles. Mais cette fois-ci, c’est pour promouvoir sa nouvelle gamme Axe Hair Crisis Relief: soins capillaires, shampoing, gel, cire, tout est réuni pour que cela marche. Les coloris sont attirants et la gamme est large. Seul bémol, selon moi : Axe nous a habitués à des publicités bien plus audacieuses que celle-ci. Pensons aux advergames Axe Maneater, Axe Shock, Axe Seco ou Axe Dark Temptation par exemple, ou à ce spot publicitaire de l'année 2006 : Mon favori restera celui-là, il est beaucoup plus sexy quand même ! Toutes ces filles vêtues d’un simple maillot deux pièces, plus belles les unes que les autres et qui se jettent sur vous, c’est le fantasme de tous les hommes. Vous comprenez donc mieux la raison pour laquelle l'advergame Axe Hair Crisis Relief me laisse un peu sur ma faim. L’idée de faire tester sa coupe de cheveux par des personnes du sexe opposé grâce à un site interactif est bonne, mais il manque un peu l’esprit Axe sexy et osé. Le concept est peu développé et pas très original dans les faits : les remarques sont souvent les mêmes ce qui agace un peu à la longue. Certes nous avons la possibilté de télécharger nos propres photos et d'envoyer ce site à un ami, mais personnellement je ne le ferai pas. Pour conclure, je trouve cela peut-être amusant pendant 5 minutes, mais après cela n’a pas trop d’intérêt. L'idée n'a pas été assez approfondie. On se demande pourquoi Axe à décidé de laisser tomber un concept dont le succès a été amplement prouvé ? La marque aurait-elle changé de cible ?
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