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Axe lance la publicité invisible

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La gamme Lynx Anarchy continue à faire parler d’elle. Après la graphic novel qui vous permettait d’être le héros de la BD de la marque, Axe a lancé, au début du mois, une nouvelle campagne de communication invisible à l’œil nu. Quoi de mieux pour une gamme de produits qui provoque le chaos - « unleash the chaos » - que d’investir un immeuble abandonné pour le retourner ? La technologie avancée utilisée (je ne m’avancerai pas à vous la présenter plus en détails ;) ) associe des écrans LCD à des lunettes de soleil à verres polarisés. Pour accéder au contenu de la publicité, une seule solution : porter ces lunettes particulières ! Comme à son habitude, Axe joue sur la provocation et communique via des situations toujours plus sexy les unes que les autres…. Ce n’est donc pas sur le contenu que la marque innove, mais puisque ça fonctionne, pourquoi changer après tout ? Le consommateur conserve son statut de voyeur…qui est encore plus important ici puisqu’il faut le vouloir pour le voir ;). Ces innovations sont toujours un plaisir à observer, que l’on adhère à la marque et/ou au produit ou non. Et puis il faut le dire, les publicités invisibles sont un bon compromis pour ceux qui en ont marre d’être face à des messages publicitaires en permanence et pour ceux qui cherchent les nouvelles expériences comme celle-là !
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