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Axe – The Order of the Serpentine

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Voilà une nouvelle opération pour Axe aux Etats-Unis. Le but, vous lavez le corps et…l’esprit ! Le mini-site de l’ordre des Serpentine parodie une sorte de secte qui vous permettrait d’oublier vos pires hontes. Ces hontes sont en général évidemment plus ou moins liées au sexe, n’oublions pas le territoire de marque d’Axe. Le site est assez complet avec divers faux reportages et des pubs pour le produit assez décalées. La promesse utilisée ici me rappelle quand même la campagne très originale menée par Crispin Porter+Bogusky il y a quelque temps comeclean.com, la personnalisation en moins. Axe nous montre désormais qu’elle ne sort plus un produit sans faire appel au buzz. Cette marque mène d’ailleurs une véritable stratégie de communication orientée vers le marketing viral, ce qui lui permet de produire de belles campagnes efficaces. Axe a bien compris que le mini-site avec un jeu concours et trois fond d’écran à télécharger ne suffit plus pour vouloir faire du buzz !
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