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Axe: The World"s dirtiest movie

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Les vidéos participatives sont aujourd’hui une des dernières tendances du web 2.0. Pour rappel, il s’agit pour une entreprise de proposer à ses membres de participer activement à une campagne de pub en envoyant leur vidéo fait maison. Cette participation qui renforce le sentiment d’appartenance et de communauté est particulièrement bien perçue de la part du public et des marques pour qui ces membres représentent de parfaits ambassadeurs. Devant un tel succès les marques doivent redoubler d’imagination… Axe, fort de son expérience virale a donc proposé à ses membres de faire le film le plus sale du monde «The World’s dirtiest movie» : le concept étant de filmer des moments funs tout en se salissant (catch féminin dans la boue…) afin de mieux promouvoir le plaisir d'une douche décupler par les gels douches axes : « The dirtier you are the cleaner you can get » !!

Axe : world's dirtiest film (final cut)
Uploaded by buzzynote
Le résultat nous a laissé plutôt partagés. En effet même si le montage est habillement tourné entre les vidéos amateurs et la vidéo Axe réalisée par l’équipe de David Spade (acteur, scénariste et producteur américain) certains à l'agence ont eu du mal à accrocher avec ce délire pré-pubère américain. D'autres ont apprécié le délire artistique et vidéo de la marque qui évite la promo-produit comme beaucoup de marques de cette industrie. Le format est quand à lui un peu long ce qui ne favorise pas forcément la viralité de la vidéo. Axe est un serial buzzer avec de très nombreuses actions de marketing alternatif comme (Axe Boat ou Bom Chicka Wah Wah...) .
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