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Bacardi Manifesto : Revenons aux choses simples

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On l’a vu dernièrement, la dépression Facebook nous guette…La marque de spiritueux Bacardi préconise donc les contacts réels et insiste dans son dernier spot sur l’importance d’être « Ensemble », une vidéo colorée et agréable qui retrace à sa manière la théorie de l’évolution : John Kelly, le réalisateur, nous explique même en coulisses comment il a tenté de rendre les cheveux de l’Homme de Neandertal irrésistibles à l’écran. Car si l’Homme chevelu avait pour lui la crinière et le gros cerveau, l’Homo Sapiens, lui, a l a faculté de communiquer, d’interagir avec son prochain : La bataille est donc serrée ! Mais bon c’est toujours le plus bavard qui l’emporte… Dans ce mélange entre Right Here, Right now de Fatboy slim et Come together des Beatles, Bacardi se révolte un peu contre les réseaux sociaux et ses kikoolols et rappelle l’importance du face à face (et puis c’est sûr que pour trinquer avec son mojito Bacardi c’est plus pratique). Il s’agit d’une publicité diffusée au Royaume-Uni bien sûr, bien que cette dernière contourne efficacement l’extrait de la loi Evin qui interdit de mettre en scène des personnes en train de consommer de l’alcool, verre à la main. Ici, la marque insiste sur la notion de partage et d’échange sans laisser apparaître le moindre Tchin, cheers, salud, Na zdravje, Skål bref comme vous voudrez ! Bon la révolte contre les réseaux sociaux reste courte puisqu’ils n’oublient pas de mettre à la fin de la vidéo un lien vers leur page Facebook qui regroupe tout de même 477 270 fans qui interagissent souvent sur la page qui est mise à jour de manière régulière. Ironie du sort, la marque engage les fans sur Facebook à se réunir dans  la vraie vie et à socialiser de personne à personne plutôt que de profil à profil, tout en les incitant à participer au débat lancé via les statuts de la fanpage Bacardi qui sonnent comme un appel à la révolution. Une démarche un peu torturée mais au final bien pensée.
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