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Bad buzz pour l'opération Russia 2020 !

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Dans un précédent article, nous vous faisions découvrir le talent des Russes à réaliser des vidéos virales drôles et innocentes. Aujourd'hui, l'heure n'est pas à la sympathie mais plutôt à l'engagement et à la révolte. Pourtant, 2009 est en Russie l’année de la jeunesse et marque le début de l’opération Russia 2020, un plan d’envergure nationale qui encadrera 50.000 jeunes porteurs de projets jusqu’en 2020. Naturellement, une vidéo a été diffusée pour faire connaître l’opération et lancer l’appel à projets. Mais l’histoire prend une tout autre tournure. Outre la réclame officielle, des films prétendument interdits sont apparus sur différentes plateformes vidéo. Ils auraient été censurés car le ton employé, vindicatif et culpabilisant, tranche radicalement avec les standards de la communication institutionnelle. Nous vous présentons ici en version sous-titrée le film le plus intéressant. Les autres films, ayant manifestement reçu une attention moindre, se distinguent surtout par leur vulgarité. Il n’en fallait pas plus pour faire bouger la blogosphère russophone. Sélection des réactions. Le fabricant de robinets à commande infrarouge TCH s’en est très fortement inspiré pour produire un film-choc sur l’état déliquescent de notre planète qui incite à changer de style de vie pour la sauver (lire entre les lignes : économiser l’eau grâce a ses produits). Le film va assez loin dans la provocation et s'éloigne des codes publicitaires en utilisant un discours volontairement cru et trash, mais en phase avec la vidéo originelle. Tout autant engagé, et cette fois sans arrière-pensée commerciale, le rappeur Dino MC 47 a rétorqué à la voix officielle le clip ‘On nous dit’. Il s’agit d’une critique efficace du népotisme en Russie. Le clip se regarde ci-dessous et un extrait traduit en français est consultable ici. À noter également, une vidéo qui interpelle le pouvoir politique sur sa mauvaise gestion du pays, mais véhiculant des idées d’intolérance, elle ne sera pas présentée ici.
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