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Bata – buzzmarketing pour l"ouverture de batashop.fr

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A l’occasion du lancement de son tout nouveau site e-commerce : Batashop.fr, le 16 mai 2006, la marque de chaussures Bata a choisi de communiquer de manière originale en impliquant dans son plan média une opération de buzz marketing via une sélection de blogueuses influentes françaises. Ainsi la marque a fait appel à notre agence buzz marketing Culture-Buzz et notre plateforme de mise en relation avec les influenceurs, BuzzParadise. Après une étude pour déterminer les blogs les plus pertinents par rapport au lancement du site batashop, Bata a invité 25 blogueuses influentes à venir tester en VIP l’achat d’une paire de chaussures sur www.batashop.fr. Tatiana Pecanac, Responsable web & e-commerce chez Bata explique : « Nous avons été séduits par cette stratégie innovante qui nous a permis de rentrer très rapidement en contact avec une sélection de femmes leaders d’opinions sur le web, véritables amplificateurs de notre message. La consommatrice est au cœur de la démarche de notre marque. Le buzz marketing nous offre une nouvelle solution alternative en termes de communication que nous ne pouvions que considérer avec intérêt. Avec plus de 6 millions de blogs en France, la blogosphère est devenue un média avec un potentiel de communication et d’amplification non négligeable. « Certains blogueurs ont des audiences dépassant les 100.000 pages vues par mois », indique Emmanuel Vivier, Directeur associé chez Culture-Buzz. De plus, cette opération aura permis à Bata de faire tester en avant-première sa nouvelle plate-forme par une cible d’expertes exigeantes. Les blogueuses qui n’ont pas oublié de garder leur liberté de ton ont d’ailleurs émis des critiques constructives !
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