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BGL BNP Paribas lance Startin' avec Vanksen

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BGL BNP Paribas, une des plus importantes banques du Luxembourg, vient de lancer son nouveau programme à destination des jeunes. Conçu et imaginé par Vanksen, le programme, intitulé Startin’, s’inscrit dans une tranche de vie des jeunes rythmée de grandes premières : premier salaire, premier logement, première voiture, premier prêt, etc… Point central du programme : Startin.lu, le blog pour les jeunes, lui aussi entièrement réalisé par l’agence Vanksen. Loin d’un site de banque classique où sont vantés les produits avec des termes plus incompréhensibles les uns que les autres, le site a été pensé sur le principe suivant : ‘Un problème ? Une solution !’. Egalement, contrairement aux sites bancaires traditionnels, le blog a été conçu comme une véritable plate-forme communautaire, où les visiteurs sont encouragés à participer au contenu, à réagir aux articles et à proposer des idées. L’objectif, selon Jérémy Coxet, Directeur Conseil de l’agence, était de créer « une plate-forme mixant rationnel et émotionnel visant à imposer le programme jeune de BGL BNP Paribas comme le conseiller incontournable au quotidien des jeunes pour affronter leur nouvelle vie financière…tout en leur proposant des petits plaisirs ». Divisé en deux sections, l’une à destination des étudiants, l’autre pour les jeunes actifs (les 2 cibles jeunes de BGL), le site proposera régulièrement des conseils pratiques et des réponses aux questions des jeunes. A quoi dois-je faire attention avant d’acheter une maison ? J’ai perdu mes papiers, que dois-je faire ? Job étudiants, quelques conseils pratiques… sont autant de questions qui trouveront leur(s) réponse(s) sur Startin.lu. En outre, Startin’ proposera des bons plans et des jeux-concours. Pour le lancement, c’est le Festival Rock-A-Field qui est à l’honneur. Vanksen et BGL BNP Paribas, en tant que partenaire officiel de l’évènement, ont imaginé un jeu viral permettant aux jeunes habitants de la Grande Région de gagner des places pour assister aux concerts de Gossip, The Prodigy, 30 Seconds to Mars, etc… Bien entendu, le programme Startin’ est totalement intégré au sein des médias sociaux utilisés par la cible puisque le site bénéficie des relais externes incontournables que sont Facebook et Twitter. BGL BNP Paribas a également choisi Vanksen pour la promotion de ce nouveau site et lançait début juin la campagne 360° « Startin’ », qui comprend : - une campagne web via Facebook Ads, Google et une campagne de bannières ; - une campagne d’affichage classique sur tout le Luxembourg (abribus, agences et habillage bus) ; - un spot ciné ; - des actions de street marketing durant lesquelles les passants étaient invités à écrire leurs besoins dans des bulles disposées sur un photocall, à se faire photographier et à récupérer leurs photos sur Startin.lu pour gagner des places pour Rock-A-Field… Vanksen et BGL BNP Paribas ont décidé d’adopter une démarche particulière pour cette campagne en plaçant les jeunes au centre et en mixant la photo et le graphisme. Habillage du site, bannières web, spot ciné enregistré à l’Utopolis Luxembourg et, bien entendu, photos prises derrière le photocall… les jeunes luxembourgeois sont mis en scène. Voici donc une campagne originale dans le monde bancaire, et déclinable à l’infini ! Après Startin’blog, on imagine déjà les Startin’card, Startin’mag… Avec une forte présence sur tout le Luxembourg, Startin’ ne passe en tous les cas pas inaperçu en ce mois de juin, et nul doute que les actions menées durant les mois à venir lui permettront de s’assurer une visibilité à long terme, et de s’imposer comme le conseiller incontournable des jeunes : le dialogue est ouvert !
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