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Billboard Brasil invente le magazine juke-box

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Au Brésil, les magazines ne connaissent pas la crise : leur diffusion a augmenté de 5 % en 2011 (source, page 14) et la tendance ne semble pas s'être ralentie depuis. Mais un tel dynamisme n'est pas sans inconvénient : comment attirer l'attention des lecteurs potentiels alors que les rayons des marchands de journaux sont de plus en plus encombrés ? Avec l'aide de l'agence Ogilvy Brésil, l'édition brésilienne de la prestigieuse revue musicale Billboard a trouvé une solution originale : transformer un magazine en juke-box ! Le principe ? Il suffit de poser son smartphone sur la couverture du magazine ; grâce à l'étiquette NFC (Near Field Communications) collée au dos de la couverture, la musique jaillit alors de l'appareil. Le compte-rendu vidéo de la campagne, diffusé le 5 juin sur YouTube L'édition spéciale « NFC » de Billboard a été testée chez des marchands de journaux de São Paolo et diffusait des morceaux de groupes ayant joué au festival de Lollapalooza. Manifestement, l'essai s'est avéré concluant, car Billboard Brasil entend appliquer le concept à d'autres régions (source). Que retenir de cette campagne ? - Un contenant à l'unisson du contenu : à travers sa couverture interactive, Billboard Brasil entend montrer qu'il est plus qu'une simple traduction d'un magazine américain et qu'il s'intéresse aussi aux événements musicaux locaux. - Une vraie valeur ajoutée pour le lecteur : en achetant le magazine, le lecteur fait aussi l'acquisition de plusieurs morceaux, qu'il peut écouter tant qu'il garde son smartphone à portée de la couverture. - La NFC comme moyen de différenciation : 14 % des Brésiliens possèdent déjà un smartphone et ce chiffre augmente rapidement. Même si la NFC est encore peu répandue, la multiplication des projets de grande ampleur (un exemple) devrait démocratiser son usage. Les acheteurs de magazines étant surtout les membres des classes moyennes et supérieures, ils sont également ceux qui possèdent généralement des smartphones. Comme en témoignent les expériences de Marie Claire UK ou de Wired, la presse s'intéresse de plus en plus à la NFC. Toutefois, Billboard Brasil a opté pour une approche différente en se servant de la NFC pour attirer non pas les annonceurs, mais les lecteurs.  
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