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Biotherm fait buzzer la blogosphère

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Comment rajeunir sa cible quand on a la cinquantaine passée ? Telle est la problématique de Biotherm, la marque de cosmétiques créée en 1950, propriété du Groupe L'Oréal depuis 1970. Pour cibler une population de jeunes femmes, la marque a pris le pari du marketing interactif. Une bonne méthode pour approcher les femmes entre 25 et 35 ans. L’Oréal / Biotherm ont fait appel à Vanksen Group et plus particulièrement à l’agence BuzzParadise pour obtenir le feedback de 50 blogueuses françaises spécialisées dans la mode et les cosmétiques. Celles-ci ont ainsi pu tester en avant-première la nouvelle gamme de produits anti-rides « Rides repair » et relayer leur expérience sur leurs blogs. Ce qui n’a pas été sans créer de nombreuses discussions mais aussi recommandations sur les blogs de jeunes femmes mais aussi sur les forums. Ce n’est d’ailleurs pas la première expérience web de la marque. En 2004, la marque avait déjà fait appel à l’agence Fullsix pour lancer BeautyLab.fr, un minisite qui visait justement les femmes de 18/ 25 ans, ainsi que le site biothermhomme.fr consacré à la gamme Biotherm hommes. Une expérience payante puisque le Web et les blogs sont une excellente source d'informations mais aussi de recommandations, de plus en plus appréciées par les blogueurs mais aussi les internautes noyés dans une masse de produits et d'informations.
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