Notre veille

Article

Blog, buzz & Marketing viral pour BIC Comfort 3 Advance

Article Conseil

Après le succès en juin 2006 de la campagne de marketing viral « les Perles du bac » (Cyber Cristal du marketing viral et Cristal de l’humour au Festival du film publicitaire Français 2006), BIC revient aujourd’hui avec une nouvelle campagne de buzz mixant films viraux & blogs pour soutenir le lancement de son nouveau rasoir à trois lames, BIC® Comfort 3® Advance™ : www.3fineslames.com La guerre du marketing entre marques de rasoirs semble être lancée. Si certains jouent la course aux armements et à la technologie avec une augmentation sans limite du nombre de lames (on en est à 5 lames!!!), il n'est pas sûr que le consommateur suive surtout au vu du prix qui va avec... Pour le lancement de son nouveau rasoir BIC® Comfort 3® Advance™, BIC a décidé de jouer la différence avec une approche plus web ou marketing 2.0 en évitant le rouleau compresseur du spot pub TV de 30 secondes et en adoptant un discours décalé illustrant le message www.3fineslames.com, ça suffit pour se raser (sans se faire raser le porte monnaie?).
Septator / Bic® Comfort 3® Advance?
envoyé par culturebuzz _ _ Comme l'indique Billy Salha, Directeur marketing international de l’activité rasoirs du Groupe, « de nombreux hommes recherchent des alternatives pour obtenir un rasage de haute qualité tout en payant le prix juste. C’est précisément pour ces hommes, soucieux à la fois d’être parfaitement rasés et de ne pas payer trop cher, que nous avons développé notre nouveau rasoir BIC® Comfort 3 Advance™, déjà lancé avec succès aux Etats-Unis».
Explosion / Bic® Comfort 3® Advance?
envoyé par culturebuzz _ _ Pour atteindre son cœur de cible (les hommes de 15 à 35 ans), BIC a adopté un dispositif 100% internet (NDLR : conçu par notre agence Vanksen|Culture-Buzz et soutenu par BuzzParadise) mixant blog, buzz & vidéos virales. La campagne se compose : - D'une série de 8 films viraux, satiriques et drôles, à regarder, télécharger et bloguer (réalisés par Hémisphère Droit). - D'un jeu concours viral multi-joueurs « le défi des cholapins » avec 21 planches de surf BIC® Sport à gagner. - D'un blog collaboratif permettant aux internautes de soumettre et de commenter des articles. La campagne a été lancée par une action de RP auprès de plus de 200 blogueurs influents et leaders d’opinions avec BuzzParadise.com, notre plateforme de mise en relations des marques et des leaders d'opinion. Un investissement publicitaire en bannières « rich media », de fin janvier à mi-février viendra dans un second temps accélérer la pénétration de la campagne auprès de la cible.
Adoptez cette banner En faisant une nouvelle fois le choix du marketing alternatif après son opération "les Perles du bac" BIC adopte définitivement une approche marketing 2.0 pour promouvoir ses produits. Comme l'explique Billy Salha : « Dans les médias traditionnels, l’annonceur a le pouvoir. Sur Internet, c’est le consommateur qui a le pouvoir. Pour une marque comme BIC® avec un vrai message alternatif, Internet est une chance unique d’établir un dialogue avec les consommateurs, en leur offrant ainsi un vrai choix pour être bien rasé sans se faire tondre…le porte-monnaie.».
Ultimate rasage experience Bic Comfort3
envoyé par culturebuzz _ _ Rendez-vous les 11 et 18 janvier pour découvrir les 4 autres vidéos virales de la série sur www.3fineslames.com .
Chargement