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Blog Marketing & Advertising

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Les weblogs ont la côte et les publicitaires l'ont bien compris. La forte croissance du nombre de lecteurs sur ces espaces de publication a en effet suscité de nouvelles idées de marketing en ligne. La publicité "classique" qui souffre principalement du manque d'intérêt des internautes, semble avoir trouver la parade en s'inspirant du concept du blog. Le principe est de publier une nouvelle publicité, les caractéristiques d'un nouveau produit ou d'un service et d'interroger les internautes à ce sujet. Pour y parvenir, les weblogs sont aussi très prisés car ils représentent des communautés spécifiques facilement identifiables et qui sont déjà habituées à ce mode de communication. On passe d'une communication de masse à sens unique, l'"interruption marketing", à une communication ciblée avec dialogue, l'"interaction marketing". La méthode comporte ses risques car si le produit est laisse à désirer, les lecteurs n'hésiteront pas à critiquer à juste titre. Cependant dans certains cas, les critiques trop négatives ont permis de limiter les pertes en stoppant la commercialisation du produit... Ce genre de campagne est donc à priori réservé pour des produits présentant un minimum d'intérêt face à des consommateurs avertis. Le "feed back" obtenu permet de mesurer le niveau d'appréciation du produit par les consommateurs et surtout de comprendre ce qui plaît et ce qui ne plaît pas afin de corriger les défauts et appuyer la promotion de l'offre sur les points positifs retenus. Le publicitaire montre ainsi qu'il est à l'écoute de ses clients et l'internaute devient un acteur dans la conception du produit d'où un dialogue efficace, seulement 5% des commentaires postés sont jugés inadaptés et sont immédiatement supprimés. Le succès est tel que la rémunération des bloggers participants a été revue à la hausse. Un bon compromis qui satisfait tout le monde...
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