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Blush : les dessous d'une PLV originale

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L’agence berlinoise Glow (BBDO) et la marque allemande de lingerie Blush Dessous ont élaboré une communication magasin des plus efficaces. Le concept est simple : la marque a affiché des silhouettes grandeur nature sur ses vitrines. Par un jeu de miroir, chaque passante peut se prendre au jeu et essayer ces petites tenues sans avoir besoin d’aller en cabine. Elle se positionne evant la vitrine et là voilà - ou plutôt son reflet - habillée dans son plus simple appareil par les modèles de la marque. Un moyen ludique et tape à l’œil d’attirer la cliente à l’intérieur du magasin. On aurait pu imaginer pour plus d'efficacité encore, que chaque fille puisse obtenir sa propre silhouette. Blush est une habituée de ce genre de communication. Il y a quelques temps nous avions déjà pu découvrir une campagne similaire pour sa ligne de maillots de bain : Au programme, encore de l'ambient marketing, avec l’habillement de statue dans les lieux publics. Au travers des milliers de stimulus visuels et publicitaires que nous recevons/subissons chaque jour... certaines marques ont bien compris que le mot d'ordre est : originalité !
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