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The Body Shop : "Yes to safe sex"

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Il y a déjà quelques mois BuzzParadise avait pu permettre à sa communauté de blogueuses de découvrir les engagements de la marque The Body Shop concernant le commerce équitable. Elles avaient pu alors rencontrer les responsables de la marque, débattre de la beauté bio-éthique et diffuser sur la toile le message d’une marque de cosmétiques éthique et engagée. En effet, présente dans plus de 60 pays et avec plus de 2.500 points de vente, The Body Shop se revendique comme une marque s’efforçant d’utiliser les ressources qu’offre la planète afin de les intégrer à ses produits présentés dans des packagings en matériaux 100% recyclés. Egalement connue pour son programme de Commerce Equitable et ses campagnes de préventions du VIH, la marque sait comment éveiller les consciences autour des causes qu’elle défend. Convaincu que « les entreprises ont le pouvoir de changer positivement le monde », The Body Shop a décidé de faire de nouveau appel à BuzzParadise pour le lancement de sa nouvelle campagne « Yes Yes Yes to safe sex » ou « Oui Oui Oui au plaisir sans risque ». C’était le 23 mars dernier, la chaîne de cosmétiques en partenariat avec MTV Networks, ont lancé sur le marché le Beurre pour les Lèvres « Tentation » et le site internet interactif yestosafesex.com dans le cadre de leur nouvelle campagne mondiale de prévention contre le SIDA au profit de la Fondation Staying Alive. Une fondation dont le but est de sensibiliser les jeunes aux dangers des relations non protégées et au SIDA. Nous avons tendance à l’oublier mais en 2009 le SIDA est loin d’être un problème résolu et parce que chaque jour 3.000 jeunes sont contaminés et parce que la moitié d’entre eux ont entre 15 et 24 ans, il était temps de faire passer le message « oui oui au sexe sans risque ». BuzzParadise a donc fait appel à la blogueuse engagée qui sommeille en chacune de ses BuzzAngels et les a encouragées à faire part de leur engagement pour cette cause sur le site. En effet, ce site créé par MTV est ponctué de « oui » en toutes les langues et appelle le visiteur à faire des promesses d’engagement au cours de sa navigation. En guise de remerciement pour leur participation active, les blogueuses se sont vu remettre un BuzzKit composé de deux beurres pour les lèvres Tentation à offrir à leurs lectrices. Ce même beurre que l’on peut retrouver dans les points de vente The Body Shop est accompagné de préservatifs Durex (également partenaire de la campagne) en édition limitée. Autrement dit une campagne où les blogueurs auront eu la chance de s’exprimer non pas sur un produit mais sur une cause grâce à une marque qui nous démontre lors de chacune de ses campagnes que les blogs et les moyens de communication associés à la renommée d’une enseigne telle que The Body Shop sont une formule efficace pour faire passer des messages importants.
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