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Bond, James Bond – Quantum of Solace

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Sony, partenaire officiel du nouveau volet de la saga 007 – Quantum of Solace, exploite l’énorme médiatisation autour du lancement du film (sortie en France le vendredi 31 octobre) pour promouvoir ses goodies. Comme dans chaque James Bond les marques essayent d’apparaitre de manière détournée afin de toucher une cible très étendue. L'enjeu est énorme. Le dernier film Bond, Casino Royale, a été vu par plus de 1.260.348 millions de personnes juste dans la première semaine. L’agent mystérieux 007 Daniel Craig (8ème Bond d’une série qui a débuté avec Barry Nelson, en passant par Sean Connery (mon préféré), Roger Moore et Pierce Brosnan), en plus de lutter contre des organisations suspicieuses dans un contexte d’espionnage et de complots, est utilisé par Sony comme protagoniste de ses campagnes. Le spot TV Bond, in Sony high definition créé par l’agence anglaise, Fallon London, montre l’acteur Daniel Craig arrivant à se sortir des situations les plus délicates, avec quelques cicatrices seulement, après un bombardement de décombres et une série d’explosions. On pourrait se croire dans un vrai film de James Bond mais non, la scène a été faite exclusivement pour promouvoir la dernière télévision HD de Sony. Et Sony ne s’arrête pas là ! La société de produits high tech, profite également de la sortie du film pour lancer un nouveau téléphone portable C902 fait en titanium, un nouveau laptop Vaio Bond Z Series et un jeu concours pour tester les connaissances du plus fameux agent de la MI6. Sony joue l’affiliation pour la sortie de toute sa nouvelle gamme et le fait en misant sur l’un des blockbusters de cette année. Lorsque marketing et entertainment font la paire c’est un pari réussi pour la marque.
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